县长直播“带货”带出新思路 开启爱心助农新模式

舆情回顾

新冠肺炎疫情给农副产品销售带来了巨大的冲击，面对疫情的影响，近日，多地县长纷纷“亮相”微博、抖音、拼多多等新媒体平台进行直播，为农产品代言，取得不俗成绩，引发舆论关注。

比如，山东临沭县、商河县、单县、沂源县和曹县等近10个县的干部先后试水直播“带货”，代言紫薯、扒鸡、鸡蛋等产品；安徽宿州砀山县县长陶广宏走进网络直播间，为砀山酥梨代言，直播仅半小时，就卖出了近2万单10万斤酥梨；云南红河一县长直播卖梯田红米，3小时销售10万余斤；湖南永州江永县数千亩上千万斤砂糖柑滞销，县长当代言人助力果农，通过直播等多种线上销售途径，帮助果农销售等。

此类现象迅速引发公众关注，网民纷纷点赞。新华网、红网、中安在线等媒体陆续刊发评论文章。与此同时，#县长直播卖滞销砂糖柑##砀山县长直播半小时卖10万斤酥梨##安徽六位县长进直播间带货#等微博话题讨论热度持续攀升。

舆情反馈

红星新闻：我们不能简单地把县长市长直播带货看成一种“不务正业”的跨界行为，而应将其视作履行责任的新方式。不仅是县长市长，更多的职能部门领导也可以加入。这已经不是锦上添花，而是时代的要求。

中安在线：各地的主要领导成为“超级推销员”，通过直播助力当地特色产品线上销售，不仅能助力解决眼前的滞销问题，更能开辟全新的通道，助力农民“放下锄头，拿起鼠标”，用新的技术，走出致富脱贫的新道路。

@kokjo：直播不是站在镜头前卖力吆喝那么简单，而是涉及生产、保质、保鲜、流通、品牌等一系列运作的系统工程，打通供应链条，形成农产品从田间到餐桌的全链条联动，这就需要政府、社会和企业共同发力。如此，农户和销售者的“直播+电商+农产品”产销模式才能常态、稳定。

@虎喵humiao：选择与时俱进的方式为人民群众谋发展，带领老百姓努力奔向小康，这才是新时代干部应该有的思维！

@Daiyonglu99：我们要通过表象看本质，表象为80后博士副县长卖扒鸡，实为一个公务员为民服务的体现。同时，领导“带货”质量经权威把关一定信得过。

@蘸兔指南：必须点赞！之前看了几位县长直播，才有机会深入了解不同地区的特产，比如临泉芥菜、石泉硒茶、西盟高原百花蜜……期待更多脱贫攻坚的相关直播。

舆情观察

县长“带货”业绩喜人，获舆论称赞。一来是为因疫情滞销的农产品打开了新销路；二来，符合当下公众普遍希望爱心助农的舆论趋势。新华网认为，“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状、推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

从“县长”到“主播”的角色转换，我们看到的是直面民生“痛点”的智慧行动。通过直播，展现了形象和观念上的革新。红网指出，网民从中读懂了县长们放下架子、俯下身子、亲力亲为，以实际行动帮助农村群众的一颗心。他们的行动，引起了网民的共鸣，契合了当前社会普遍存在的助农心态。

当然，也有少数人质疑这种行为是否在作秀。对此，中安在线指出，“带货+直播”，展现以主动服务之“姿”，直指民生的“痛点”。其背后，是党员干部的担当，透出服务人民的“底色”。

舆论认为，“电商+直播”的模式已经打开了助农的新路径，可以常态化发展。有专家指出，电商直播对于商家、平台、用户的价值巨大，其兴起并非短期现象，而是流量争夺加剧、电商内容化大背景下的大势所趋。随着产业链条数字化进程的推进，未来有望构筑一套生产端和消费端数据流通的新零售体系，这对乡村振兴意义重大。

（作者：人民网舆情数据中心 杨晓东）