品牌赋能：寿宁探索扶贫新模式

闽东日报融媒体中心记者 吴道锷

7月30日，寿宁县在下党举办“下乡的味道”品牌发布会。

7月30日，寿宁县下党乡农民露天艺术广场。在“福建寿宁•下乡的味道”品牌发布会上，7家企业与4家加盟商成为“下乡的味道”品牌首批授权使用企业。从下党村的扶贫定制茶园品牌起步，寿宁县正致力于借力“下乡的味道”品牌赋能探索扶贫新模式。

2014年4月10日，《人民日报》海外版刊发记者采写的《下乡的味道》一文，对习近平总书记在寿宁县下党乡的下乡调研往事细节进行报道，将“一路上的披荆斩棘、汗水风尘，百姓自发送来的甘甜的绿豆汤”概括为习近平总书记“下乡的味道”。

在时任下党村党支部驻村第一书记曾守福的建议下，下党村注册了“下乡的味道”商标，并以“下乡去，尝尝下乡的味道”为品牌广告语。随后，以“下乡的味道”为品牌，推出了全国第一个可视化扶贫项目——定制茶园。至2019年底，下党乡的定制茶园已经超过了1000亩，已成为寿宁县最具影响力的“扶贫定制农业第一品牌”。

“只卖茶园不卖茶”的“定制茶园”扶贫新模式，被国务院扶贫办列为全国12个精准扶贫典型案例之一。

寿宁7家企业、4家加盟商成为“下乡的味道”商标首批授权使用单位。

高山茶和生态硒锌是寿宁县的两大优势特色产业，寿宁县借助品牌赋能推广特色农产品探索扶贫新模式，2018年，由国有企业梦龙旅游投资开发有限公司主导，合股成立福建“下乡的味道”电子商务有限公司。公司与下党村签订了“下乡的味道”商标转让协议，随后在福州、宁德开设“下乡的味道”销售店，在14个乡镇设立“下乡的味道”服务站，以“订单+合作社+农户（贫困户）”的模式销售当地农产品。

“下乡的味道”逐步被培育成全县的公共品牌，同时，寿宁县推出“我+1”产业扶贫计划，以全县3161户12430人的建档立卡贫困户为主要服务对象，采取“我+一亩菜园、一亩茶园、一亩果园……”的模式，引导企业、社会力量与贫困户实行“一对一”帮扶，增加贫困户的“造血功能”。在“我+1”产业扶贫推动下，覆盖各个乡镇，以定制农业方式构建起完整的营销体系，让当地的农副产业走俏四方。仅“下乡的味道”电子商务有限公司一家公司，每年销售额超过2000万元。

2019年起，中国扶贫定制茶园品牌“下乡的味道”成为寿宁县特色农产品公共品牌。

寿宁县副县长刘增康介绍，授权更多的企业使用“下乡的味道”品牌，就是为了带动寿宁县域农产品销售走向市场化、规模化。下一步，县里还会鼓励企业进一步开发“下乡的味道”系列产品及创意礼品，并逐步引导县域农产品标准化生产，建立产品可追溯系统，打造“下乡的味道”系列品牌产品。