“达康书记强势圈粉”《人民的名义》靠什么成为“爆款”

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毫无征兆，一部主旋律电视剧突然成了当下热议的话题。自3月28日反腐剧《人民的名义》在湖南卫视开播，随即开始走上“爆款”之路，在传统媒体、网络媒体以及微信、微博等社交媒体上刷出各种惊人数据，成功掀起全民观影热潮。

影片尺度大、剧情细节真、演员演技赞……《人民的名义》爆款之后，此类溢美之词俯拾皆是。然而，能够做到如此“现象级”的表现，除了影片品质过硬之外，《人民的名义》直面当下腐败与反腐败斗争的“戳痛点”“接地气”表现，或许才是其走红的真正原因。

“接地气”“话题性”带来传播爆点

《人民的名义》的导演透露，由于资本对此剧的信心不足，《人民的名义》在筹备过程中曾先后吓跑多家投资方，一度差点与观众无缘。而在电视剧爆红之后，众多观察者给出了“是意外也是必然”的评价，到底在它横空出世的背后，藏着怎样的爆款秘诀？

首先，《人民的名义》以罕见的表达尺度直击当下反腐现实。查看众多网友的评论可以发现，《人民的名义》给人的第一印象通常是“拍出了大家想象中的样子。”《人民的名义》在涉足备受社会关注的反腐题材之时，以“接地气”的姿态表达了人们对反腐的认知和想象。

此外，《人民的名义》过硬的品质是其爆款的内在保证。在《人民的名义》一开始掀起的传播爆点中，“老戏骨”的表演赢得了最初的口碑。这部聚集了大量实力派演员和“老戏骨”的电视剧流，依靠逻辑缜密的破案剧情营造出话题性和悬疑性，很容易就引发了观众的共鸣。

令人感到意外的是，在“老戏骨”完成最初的口碑营造之后，被媒体称为“达康书记强势圈粉”的现象接过传播的接力棒，逐渐把口碑推向第二个传播高峰。这部“主旋律”电视剧将“90后”到“70后”一网打尽，最受追捧的竟然是饰演李达康的“老戏骨”吴刚，而并非人们刻板印象中理应成为流量担当的“小鲜肉”陆毅。

这在一定程度上也引发了“严肃性”和“娱乐化”对立的话题。（记者 陈晨）