"霸屏老剧"的吸金逻辑 收视稳定成保障

尽管每年国产电视剧新增产量高居不下，但每到暑期，一打开电视，《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《我爱我家》、《西游记》、《红楼梦》等老剧便会准时开启“霸屏模式”。一方面是汇集流量明星的大制作电视剧层出不穷，另一方面是制作方苦于卫视档期不够只能看着新剧变旧剧，在这样的竞争环境中，为何霸屏老剧始终能在卫视的暑期排期表中获得一席之地？在这些霸屏老剧的背后，又有着怎样的吸金逻辑？

　　长线收益积少成多

提及电视剧的版权价格，大多数人的焦点都聚焦在持续上涨、单集达到数百万元甚至上千万元的首轮播出价，但对于一部老剧尤其是霸屏剧而言，首轮播出的售价只是获取收益的一方面，长达十余年甚至更长时间的重播，也会给相关作品带来可观的收益。

区别大部分电视剧的昙花一现，尽管霸屏剧现阶段的单集价格与首播价不可同日而语，甚至会逐年走低，但会源源不断产生收益，“首播价与重播价的差距就像是1万元与100元，虽然从数字上来看，重播价似乎并没有那么吸引人，但由于霸屏剧已成为经典作品，可长期获得持久收益，随着时间的延伸、重播次数的增加而积少成多，甚至能赚得盆满钵满”，电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示。

据业内人士透露，此前《西游记》重播时每集价格能达到数十万元的水平，每年的持续播出已为背后公司带来可观的收益。此外，据购买《铁齿铜牙纪晓岚》(1-3部)永久版权的领骥影视的公开数据显示，近三年里该作品每年实现的收入少则数十万元，多则千万元规模，其中在2015年，《铁齿铜牙纪晓岚》让领骥影视获得1048.5万元的收入。

　　收视稳定成保障

其实我国电视剧每年的产量并不小，且常年位居世界首位，数据显示，2017年电视剧生产量达到310部、1.3万集，较高的产量也导致不少新作品难以找到合适的电视台播出。而与之相对的是，不少霸屏剧却能实现连年播出，甚至是同时在多个电视台播出。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，一般电视台会将黄金时段留给新作品，但同时也需要很多作品填补其他时段的空白，而霸屏剧积累了一定的观众群体，并有着较为稳定的收视率。

据猫眼专业版的数据显示，现阶段《三国演义》正于每日上午和晚间分别在CCTV-8及内蒙古卫视播出，其中在CCTV-8播出时的收视率时常位于同时段所有节目的前十位，而晚间在内蒙古卫视的收视率则在8月8日排进当天19-24时所有播出电视剧的前20位，超过《面具》、《大军师司马懿之军师联盟》等电视剧。

“新电视剧能抓住观众的新奇感，但这类作品的收视率也难以预期，此外首播价格也较高，尤其是优质作品往往由更具有资金优势的头部卫视抢夺，对于其他卫视而言，购买普通新剧的首播权，不仅会有较大的资金投入，收视率也存在风险，选择具有一定目标受众的霸屏剧能在一定程度上降低风险，有的还能依据观众情况进行广告招商”，影评人刘贺如是说。

　　霸屏模式三大特质

未来可以源源不断带来收入来源，想必也是不少电视剧想要达成的目标，但若要成为一部霸屏剧，并不是一件容易的事。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，现阶段可称得上经典剧、霸屏剧的作品并不多，数量最多也就20部作品左右，且能发现，基本都是古装剧，很少是现代作品，比如《红楼梦》、《还珠格格》等。与此同时，霸屏剧的故事内容虽然均已为观众所熟知，但仍能经受住时间的考验，吸引观众连年收看，离不开作品本身较强的故事性以及演员较为出色的表演，这意味着内容品质是不可或缺的重点。

除了古装、内容上故事性强、接地气外，自带话题气质也是霸屏剧的特点之一。刘贺认为，霸屏剧最初上映时，就拥有较强的话题属性，比如央视版《红楼梦》首播时引起极大的争议，甚至被红学家要求禁播，但随着时间的考验，得到越来越多观众的认可，再看《我爱我家》则因是我国首部情景喜剧而在首播时引起热讨，即使到现在，一到暑假等时间节点，霸屏剧仍自然而然成为焦点话题。