互联网“搅局”见成效 第三方支付挑战基金申购费0底线

宁德网

金牛理财网消息 今年8月开始执行的修订后的《开放式证券投资基金销售费用管理规定》放开了基金费率限制，基金公司逐渐开打费率战，通过基金官网渠道申购基金，已经由原来申购费率四折下限不断降低。近日，继博时推出申购费1折后，银华基金又联合第三方支付易宝支付推出 “0申购费率”。当然，这场费率战，对于投资者而言，无疑是受益的。

价格战升级

对于基金投资者而言，综合费率一直居高不下，尤其是投资权益类基金往往要支付高昂的申赎费用。以股票型基金为例，申购费率一般在1.5%。为降低投资者的交易成本，近期基金公司不断推出“打折”优惠活动。

近日银华基金发布公告，与易宝支付协商，参加易宝支付十周年庆优惠活动。在2013年11月18日至2014年2月28日期间，投资者通过银华基金网上直销交易平台“易购通”渠道申购，定期定额申购以及智能申购该公司管理的部分基金，以及期限内首发基金认购费率，均为零费率。

然而就在银华基金公告的前两日，博时基金才刚刚把申购费降至1折。博时基金此前推出了申购费1折优惠，投资者登录博时基金网上交易系统，先充值博时现金宝，然后通过现金宝当日充值可用金额申购其它基金，即可享受1折费率。

基金业内人士介绍，此前基金网上直销申购费无法实现0费率主要有两个原因，一是相关法律法规对此有下限的约束，二是过去的支付协议难以清理。基金网上直销申购费是付给第三方支付，赎回费的四分之三由基金公司获得。如此看来，各公司申购费打折战背后，其实是第三方支付在让利。

　互联网搅局

基金综合费率一直居高不下，其中一个重要的因素是销售成本较高。为了依附银行这个主要的销售渠道，基金往往要将申赎费全部拿给银行，然而互联网公司的“搅局”，成为费率战得以成行的催化剂。

基金业内人士表示，由于互联网客户的资金较为零散，对产品的理解程度相对特殊，因此需要基金公司降低申购门槛，重新包装产品。互联网金融化解了投资者在借助传统渠道购买基金时的操作不便和成本较高两大核心问题，并极大地延伸了基金公司业务模式，将从渠道、产品、成本三个层面深入互联网金融业务。

通过增加支付渠道、降低成本来提升客户体验，除增强了客户投资便利性外，投资成本的降低也在客观上提升了投资收益水平。

不过，多数基金公司是将互联网作为渠道之一，并未有抛弃传统渠道的意愿。有基金公司市场负责人表示，互联网电商渠道和传统银行营销渠道是统一的，不是对立的。从长期来看，传统渠道也会借鉴电商平台。因此，基金公司不应过分地偏颇到某一方面，新的业务渠道需要拓展，传统的银行、券商渠道更是基金行业的坚实基础，不能有丝毫动摇。