家电价格涨跌有序才是健康

春节前后，家电涨价的舆论此起彼伏，甚至都惊动了发改委出面了解情况，约谈企业。可见家电涨价的影响力确实很大。毕竟，家电现在已经是居民居家过日子不可或缺的商品，价格波动直接关乎到民生。

在市场经济环境下，受经济规律的作用，家电产品的价格涨涨跌跌，其实是很正常的。问题在于，当前的媒体舆论，跟风者实在太多，缺少自主的判断，基本上都是一边倒。一个媒体或者专家说涨价，大家一起喊涨价；一个媒体或专家说降价，大家也都喊降价，严重缺乏客观公正的分析判断。

市场经济背景下，企业终端产品的调整，是涨是跌，其背后是有着重要的原因的。就企业而言，既有想涨价的动因，也有想降价的愿望。关键在当前涨跌矛盾之中，哪一个是主要矛盾？哪一方面起到主导作用？

就本轮的市场涨价而言，原因也不尽然是一边倒。从涨价方面来说，确实存在触动的因素，主要原材料涨价，公路运输费用上调，人力成本增加的累积效应等等。这些因素都在倒逼企业涨价，以通过涨价转移上游带来的成本费用压力。

从降价方面来说，也不是说没有压力。不难发现，现在多数家电产品产能过剩，产品供过于求严重，企业之间的竞争始终惨烈等等。在这种背景下涨价，无疑是加剧矛盾的激化，对企业的市场竞争极为不利。为什么价格战令人讨厌，却总是此起彼伏，难以灭绝，根本原因就在于产能过剩、供过于求。

当然，家电行业企业所处的地位差异，也对是否涨价的反应不一。客观来讲，中小企业遭受的压力要大一些，龙头企业涨价的压力就会小一些，起码龙头企业向上游采购的议价能力要比中小企业强。化解涨价因素强的企业对涨价的诉求就不那么积极果断。

还有一种情况，是企业所处的地位和发展阶段不同，对于是否涨价也在主张上有所差异。有的企业力图清理净化行业，上游原材料等涨价加剧了生存压力，正好达到行业洗牌的目的；而有的企业是为了维持自己财务报表稳定，希望终端产品价格调整把上游涨价的压力转移出去。所以说，同样是企业，或许同样是龙头，对待涨价观点就决然不同。这需要从企业自身的角度去分析理解。

企业放风试探市场，媒体就跟风随波逐流，在市场形成涨价的舆论。不是客观地对市场进行反应，而是被一些企业的舆论所绑架。在市场上，出现一种声音绝对是不正常的。如果真的是一种声音的话，也就没有什么争鸣的了，那确实是某一因素出现大幅变动，成为改变价格的主要矛盾。

涨价也必须是水到渠成，不是上游原材料涨了，下游的产品一定就要跟着涨。因为，主导价格的不仅仅是上游原材料一个，是很多各方面，包括企业在内的主客观诸多因素共同作用的结果。本轮涨价虽然喊得很凶，除了彩电因为近期台湾高雄地震可能导致面板供不应求涨价外，就空调产业而言，龙头格力明确表示不涨价，其他企业也很难涨得起来。冰箱海尔如说不涨价，行业也没有真正涨价的可能性。

此外，有一点值得关注，就是像彩电的产品结构调整带来的价格涨跌。OLED以及激光电视，当他们成为市场主角时，一方面由于他们都是高技术、高附加值的产品，一旦市场需求放大，上量必然会拉升整体彩电行业的均价；另一方面上量普及形成一定规模后，也意味着生产成本的随着量大而摊薄，是一个不断降价的过程。这样既有均价提升的因素，也有逐步降价的动力。就看届时哪种因素占据主导地位。

从这个意义上讲，家电这个成熟行业的价格，齐上齐下是不正常的，涨跌有序才是符合市场的规律。毕竟，在市场上的企业规模不一，发展阶段不同，经营理念差异，必然会导致对待价格涨跌的策略不同，形成差别才是真实的市场！整齐划一，那是被舆论扭曲了的市场！

（作者系奥维云网(AVC)研究院院长）