55英寸成市场主流电视机发力中高端

量子点电视与OLED电视是今年市场看点。

王思聪“晒出”的100英寸大尺寸电视。

目前OLED电视机价格普遍在万元左右。

日前，“国民老公”王思聪在微博上晒出其100英寸电视，马上引来众多网友“围观”。当然，高达50万元的电视，对于众多消费者来说只能“看看就好”，不过，近两个月以来，电视市场相当热闹——无论索尼、三星等传统巨头，还是创维、康佳、TCL等国产品牌，都纷纷推出新品，其中，量子点与OLED成为今年两大技术革新。相比前两年互联网电视的“搅局”下，一味强调低价厮杀，以及所谓软件、智能化升级，从去年底开始，传统品牌陆续回归硬件技术上的竞争，也让消费者有了更多升级换代的理由。日前，记者走访广州本地卖场发现，市面上50~55英寸逐渐成为彩电市场的主流尺寸，上述提及的两大技术新品也陆续上架。随着国内外传统电视品牌的积极布阵，今年电视市场会有更多选择。

市场：55英寸及以上成主流

对于大众消费者来说，100英寸的电视摆放在家里未免不现实。近年，彩电产品也陆续往45英寸及以上的尺寸方向发展，无论是国产品牌还是外资品牌，都将旗下新技术如OLED、4K、量子点、曲面等“押宝”在55英寸与65英寸等主流尺寸上。记者在苏宁、国美等卖场中看到，除了每个品牌的所谓的超大尺寸，如75英寸、90英寸等“门面”产品摆放在显眼位置外，50英寸以上成为主推尺寸，45英寸或以下的差评已摆放在不显眼位置。当记者表示打算更换家中电视时，卖场销售人员则大力推荐55英寸与65英寸的新品，并且表示能给予直降数千元的优惠。

现在众多家庭购买电视机都是升级换代，除了要求技术功能外，对尺寸大小也有一定的升级要求。当然，这也是品牌的市场策略，早前，刚为家里换了一台新电视的白领何小姐告诉记者，之前家里的45英寸电视坏了，打算换一台新的，“本来还是打算换回45英寸的，感觉适合客厅大小，但后来在网上搜了一下，发现打算购买的品牌如今只推50英寸以上的新产品了，最后还是买了一台55英寸的”。记者在京东等电商平台上看到，目前销量排在前十位的电视新品中，50英寸~60英寸的就占据了其中八款。有家电业内人士表示，从去年开始，国内电视市场的主流尺寸已锁定在50英寸~55英寸，除了是品牌大力在这些尺寸空间投入新技术功能外，如今网上的片源大部分都实现720p高清，有的视频网站会员能看的片源甚至是1080p全高清蓝光，这也为55英寸等这些尺寸的电视提供了市场空间。

来自奥维云网的数据显示，我国2016年彩电市场的“明星”尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线，并预计2017年55英寸的市场份额将继续增加，达到27.8%。

今年技术之争 量子点与OLED抗衡

从今年初至今，尤其是最近三星、索尼、创维、康佳、TCL等各大品牌“扎堆”发布新品后，电视市场再度被炒热。其中，三星高调推出量子点电视新品，而另一家电巨头索尼十年后再度“回归”OLED，让电视市场迎来“拐点”。经历早两三年互联网品牌的搅局，让一众传统品牌“跟风”前往开辟所谓的互联网生态后，从去年底开始，市场主导权重新被传统电视品牌“掌握”，加上技术功能上的突破，令电视行业的竞争再度“押宝”在技术层面。

随着巨头们“站队”完毕，今年电视市场最大的两大亮点，也是技术的竞争点在于OLED与量子点之间。日前，索尼在中国市场正式推出OLED电视A1系列，除搭载OLED显示屏外，采用了屏幕声场技术，改变了传统电视声音的传递方式，这也是该技术首次运用于电视产品上。同时，A1搭载旗舰液晶电视Z9D同款4K HDR图像处理芯片X1进阶版，可以更好地发挥OLED显示技术“自发光、广视角、高对比度”等优势，同时还有4K HDR 14Bit平滑渐变、HDR动态逐项重塑技术和双影数据库三大核心技术，让画面更加精细真实。索尼并非首次推出OLED产品，10年前，索尼已推出全球首款OLED电视机。索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋在接受记者采访时表示，索尼在医疗、广播领域，一直提供OLED监视器，但如果拿到民用领域，一是价格问题，二是有技术难题。经过十年努力，以往技术问题解决了，OLED面板可以量产化，并应用到产品上。至于为什么选择OLED，而非量子点，索尼方面表示，曾在不同屏幕面板上进行测试，发现OLED与各项硬件技术配合，能发挥最大的效用。在差不多时间，国产品牌TCL则推出旗下高端系列XESS新品无机三原色量子点电视X2、X3，该系列采用无机三原色量子点发光材料，实现最高110%NTSC色域覆盖率，不仅精准还原10.7亿种色彩，色彩纯净度相比普通LED提升58.3%，量子点材料寿命可达60000小时。

对于量子点与OLED哪种技术更好，业界仍处于讨论当中。简单来说，OLED最大的优势是色域比传统液晶广，能带给消费者的视觉体验和色彩的准确度更出色。另外，由于属于自发光，省掉了传统液晶面板中的背光层。量子点则是属于液晶面板的升级，在液晶背光源添加纳米材料、蓝色背光源照射直径不同的红绿量子点形成RGB三原色。相对LED背光来说，量子点技术能够有效减少过多的蓝光，从而提升色域、颜色精准度，实现媲美OLED效果。

OLED电视售价暂维持在万元左右

对于大部分普通消费者来说，价格仍是升级换代考虑的重要因素。尽管近年不少厂商不断强调OLED电视的价格逐渐走低，但是相比传统的液晶电视，其仍属于中高端价位产品。记者在卖场中看到，国产品牌55英寸的OLED电视售价在10000元左右，而65英寸的则需要15000元。外资品牌的OLED电视，相同尺寸的售价更高，65英寸的需要20000元左右。实际上，索尼亦坦言，A1是定位中高端消费群体。据悉，其55英寸售价是25000元，而65英寸更高达36000元。

相比之下，量子点电视的定价稍微“温和”，由于新上市不久，也是属于中高端产品。据悉，除了部分品牌的旗舰新品外，55英寸外资品牌的量子点电视售价约在10000元，国产品牌的55英寸约9000元。卖场销售人员表示，相同尺寸，两种技术目前主推的新品价格相差约在几百元至千元，差距也不是很大，主要是年轻的家庭消费者来了解得比较多。当然，“如果讲求性价比，就可以选择液晶电视，而且尺寸选择也相对较多”。（文静）