海信：如何用电商大数据打造爆款产品

人民网北京11月29日电　一年一度的双11又轰轰烈烈地过去了，双11不再是人们口中调侃的“光棍节”，如今变成了一场全民购物盛宴。而随着人民生活水平的不断提高，单一的降价让利活动已经无法满足消费者对家电品质的追求，在基础需求得到满足之后，品质化需求凸显成为消费者和品牌的共识。

以冰箱为例，近几年传统的上下门冰箱已无法满足我们对冰箱功能性与美观性的需求，取而代之的是近两年非常火爆的对开门冰箱。对开门冰箱凭借其超大容量、无霜、纤薄机身、百搭等优势，深受消费者的喜爱。

京东家电数据显示，海信冰洗在今年11月京东全球好物节期间，同比增长113%，当天同比增长227%。其中，容声品牌不仅创造了电商渠道单日破亿的销售记录，而且在11日当天29分钟就追平去年全天销售额。在今年的双11期间，容声对开门冰箱同比增长172%、多门冰箱同比增长243%、海信洗衣机同比增长421%，极大的改善了销售结构。

海信容声冰箱营销公司总经理曾庆全表示，海信集团海信、容声双品牌，在双11筹备阶段，就利用京东大数据优势，结合行业产品升级的趋势，定向敲定采购了容声456升十字冰箱、海信459升十字冰箱、大容量10公斤海信 洗烘一体洗衣机，升级为战略主推机型。

同时，结合京东双11营销推广节奏，海信容声充分参与开门红、家电日、双11爆发等节奏，并协同京东冰洗内部资源构建海信容声品牌日合力发声。

曾庆全指出，京东家电对于消费升级趋势的精准把握，让其成为中国家电企业与用户需求进行大规模精准交互的平台，从而让越来越多的家电企业将京东作为年度新品首发地、年度品牌日首发平台，甚至还与京东家电合作进行个性化、差异化新品的研发。海信和京东在行业未来趋势的探讨上一直没有停止合作，相应的新品也多在京东进行首发，近期即将联合发布的大屏智能冰箱产品，以及三筒洗衣机等。

今年，京东家电通过榜单在清楚展示家电企业的品牌、品质、科技、智能、服务，以及优惠等等实力同时，也向所有家电厂商反馈了消费者对家电品牌的喜好、家电各大品类的发展趋势。

与往年相比，今年双11期间，家电消费需求不只是品牌化、品质化升级，更加的多变化、多样化。

曾庆全表示，随着整体消费升级，消费单价进一步提升，小众细分市场表现亮眼：冰箱的十字、变频等属性份额进一步提升，洗衣、洗烘市场增长明显，滚筒份额进一步提升，mini洗衣机拓展小众细分市场等。另外，海信将持续进行十字、玻璃、变频冰箱，洗烘一体、变频、母婴洗衣机的的产品升级上线，满足消费者的高端需求。