看见2022|升级、理性、悦己......关键词里读懂消费新趋势

2021年，国内消费市场多样化、个性化需求持续升级。2022年中国的消费市场将呈现怎样的态势？新华网食品频道梳理了2022年消费发展的八大趋势，洞察我国消费新趋势

趋势一：消费升级趋势不变

2021年，国内线上消费保持了较高的增长率，即时消费等新型消费的渗透率进一步提升，消费升级的总体趋势不变;从供给端来看，数字化转型持续深入加快了消费市场产业发展模式和产业生态的变革，新型实体企业发挥着引领数字经济与实体经济深度融合的重要作用。

展望2022年，我国消费升级趋势不变，消费升级蕴藏的巨大潜力，也将为企业带来新的商机。

趋势二：年轻人消费更加理性

调研结果显示，年轻人消费态度上，有58.6%的消费者选择“只买需要的”，有18.6%的消费者选择“在可承受范围内随心购买”。从消费趋势上来看，“后浪”消费金额占比高的品类为兴趣生活类、疫苗服务类、游戏/视频服务类，这三个类目中95后的占比都超过了40%。“后浪”消费金额增速快的品类上，疫苗服务成交额同比增长达473%。同时生活服务、节庆食品/礼券、鲜花、汽车服务、游戏/视频服务、体育用品，这些类目的成交额同比增长都超过了50%。

北师大发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示，拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持，是当下更多新青年群体的现状。与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。

2022年，年轻人的消费将更加理性。

趋势三：线上线下融合步伐加快

数据显示，2021年国内线上消费保持了较高的增速水平。2021年下半年，网上实物商品零售额的同比增速较大幅度地高于整体消费的增速。

2022年，随着日益多样化、个性化的消费需求的持续增长，即时零售等消费新业态新模式发展迅速，各类要素和经营模式进一步融合，发挥线上线下融合优势，带动了传统实体零售的转型和增长。

趋势四：消费新业态新模式将持续拓展

当前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成为消费市场主力军。在就餐方面，Z世代同样乐于尝试新产品，热衷于新兴网红品牌。近年来在时尚和文娱界刮起的“国潮风”，席卷到餐饮行业，国潮风格的网红餐饮门店，成为Z世代聚集地，在餐饮之外，满足了他们审美和颜值需求，以及更加丰富多元的消费场景。

饮食喜好方面，中层阶级人群在餐馆就餐十分注重绿色健康，蔬菜和水果是首选，鱼虾贝壳类、豆类等高蛋白低脂食品也获得他们的青睐。而Z世代更偏向去火锅、烧烤店，也有部分Z世代会为爱豆消费，支持明星的餐饮品牌。

日益具有消费能力的Z世代、庞大的中层阶级，为消费新业态新模式持续拓展打下坚实基础。

趋势五：个性化、时尚化成关键词

一人食锅具销量增长超过110%，国潮卫衣销量增速超500%，零食盲盒销售额增速超过670%……在消费市场，年轻人总能站上消费潮流的风口浪尖。

当前，各类新消费群体更加多元化，更多个性化的新消费趋势正在不断涌现。日前，京东发布的《2022零售行业消费趋势新主张》研究报告显示，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”等持续高速发展，释放出强劲的消费潜力。

消费者需求、消费主张变得更加多元化，这也催生着消费场景更丰富化、需求更多样化、行为更差异化，新消费趋势下的价值链路正在重塑。

趋势六：悦己消费成重点

过去消费者对于奢侈品、豪车等的购买，都是典型的“悦人”消费，其动机很大程度上是通过品牌辨识度高的商品，来炫耀自己的财富、身份，或者增进与他人的社交关系。但是，这种情况正在悄然改变。

2021年，“悦己消费”已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。溜冰、蹦床、攀岩、轰趴、密室逃脱、迷你KTV、一人食等缓解压力、休闲放松的体验式消费产品变得越来越多，已经形成一个庞大的市场。2022年，这一趋势将会更加明显。

趋势七：直播带货将更加规范

2021，直播带货不平静。2021年3月，市场监管总局对提升直播带货平台产品质量开展行政指导，提出提高质量意识等六点要求，目的是为了维护直播带货市场公平竞争秩序，促进直播经济规范健康发展等。

2021年12月20日，薇娅因涉嫌偷逃税问题被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。在此一个月前，网红主播雪梨和林珊珊同样因偷逃税被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计近1亿元。

2022年，从平台到主播，直播电商发展会更加规范。

趋势八：营养健康、安全可靠理念持续加持

在大健康趋势下，人们更加积极主动地保持着自己的健康，因此在挑选食物时越发谨慎，越来越多的消费者正在寻找在健康允许范围内的“放纵”选择，包括零食中健康的成分和营养标注能够帮助他们吃得更心安理得。

随着新冠肺炎疫情防控进入常态化，社会各界和个体对心理健康有了更多的认识，许多人正在寻找有效的方法来应对压力和焦虑。2022年，营养健康、安全可靠理念持续加持的健康食品将受到越来越多消费者的青睐。