高端消费回流 内需潜力释放

春节将至，又迎来一波高端品牌消费热潮。

线下，“中古风”的高端收藏品、冷门小众款市集进驻广州繁华商圈，仅3天就吸引60万人次前来打卡、扫货；线上，中外高端品牌包包、服饰、鞋履、珠宝销售量明显上升。

随着消费升级以及境外疫情不稳定影响，国内消费市场呈现明显的高端化、高端回流趋势。应市场变化，中古市集、奥莱公园、免税店、高端品牌集合中心等新商业新业态迭现。

戴德梁行广州公司研究部助理经理汪骊珠表示，广东消费者一直都有很强的购买力，对于高端产品的消费意愿较高，需求也在不断释放。

高端消费明显增长广深市民购买力强

最近，广州太古汇里的部分品牌店门前，又见排长龙的盛况。“平日来排队，人还少些。周末排队的人比现在多近一倍。”近日，在LV店门前排队轮候进店的“90后”许小姐和闺蜜计划在春节前买名牌包奖励自己。在新引进的瑞士护肤品牌店，一些年轻女性一边在手机上查看网上风评、一边选购新品。

高端消费明显增长，为适应市场变化，多家高端购物中心及时作出调整。

“2021年，我们新引入33个品牌，其中20个为首次进入广州，不乏华南或全国首店。”广州太古汇有关负责人介绍，在高端消费回流的拉动下，该公司去年前三季度销售额同比增长48.3%。

在深圳，去年以来多个国际高端品牌落地，迪奥、宝格丽、卡地亚、路易威登等相继举办展览，华南首家老佛爷百货也选址深业上城。

内地消费者将海外购物计划转回国内，北上广深成为内地购买奢侈品的前几大城市。“广深市民一直以来都有较强的购买力，从2021年‘双十一’天猫及京东的数据来看，广东省购买力排名全国第一。”汪骊珠说，居民消费方式在不断变化，内需潜力释放。

零售新业态迭现满足人们多元消费需求

高端消费强劲，回流速度加快。与此同时，广东零售创新力活跃，多种新业态迭现，满足了人们即时、多元的消费需求。

本月中旬起，一场集结50多家中古店、万件大牌中古包饰的市集，连续2个周末日分别进驻广州天河城和番禺天河城，吸引数十万客流前来淘宝、扫货。

数据显示，首场中古市集举办3天，销售额累计超1500万元；总客流达60万人次；场内直播销售100万元，最高成交单价26万元。

另外，近期在广州花都开业的近10万平方米超大型奥莱公园、去年底投建的广州北站中旅免税综合体，或以OUTLET，或以“免税+奥莱”的新模式出现；未来还将出现广州第二座太古汇、广州第二座K11等，这些新商业项目将带来更多创新零售业态和更多高端消费内容。