“90后”旅游:自由且精明

对于旅游市场来说，踏入职业生涯不久的“90后”正创造着全新的旅游生态。近日，蚂蜂窝旅行网发布了《“90后”旅行方式研究报告》，对18-27岁年轻人进行观察，分析了“90后”的旅游消费偏好与行为特征。作为未来消费的主力军，“90后”在选择旅游的方式更加多样化，自由行是最大特点。

费用独立，精打细算

庞亭是北京一家互联网公司入职两年的“90后”员工，除去在生活上的一些必要开销，每月还会剩下5000元左右，去年年底她花掉了半年的积蓄去三亚游玩。“90后”处于刚踏入职场的阶段，他们在经济上逐渐独立，并且具有较大的旅游消费意愿。

与人们对“90后”“挥霍浪费”的普遍印象不同，“90后”实则是更为精明的消费者。73%的“90后”会在出境游前提前列好购物清单，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的“90后”会一边现场血拼，一边利用电商平台比价，精打细算到极致。董雯佳是北京的一名研究生，她去香港旅游之前会把自己和亲戚朋友想买的东西列一个清单，顺便做了个代购，她说这样既能旅游还能补贴部分费用。

“90后”虽然在消费力上不及“80后”，但对产品的要求却很高，他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化的产品。“90后”对于口碑评价与服务质量最为重视，力图获得更好的旅行体验和更高的性价比。

最爱西部风光文化

报告显示，最受“90后”喜爱的国内目的地在西部，如西藏的拉萨、林芝，云南的丽江、大理，四川的成都、稻城亚丁，青海与新疆等，“感觉在北京很累，想去云南大理放空自己，环洱海骑行是我最开心的时候。”相萍去年的整个暑假都在云南旅游，从昆明到丽江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉萨。今年7月份，还计划去青海、新疆。与北上广深等大都市相比，“90后”其实更偏爱拥有自然风光与特色文化的地区。

境外目的地当中，日本成为“90后”最想去的国家。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响着在国际多元文化环境下成长起来的“90后”，而“90后”最想去的国家还包括英国、法国、瑞士等欧洲国家。

在出行前，56%的“90后”会阅读攻略或游记，仅有5%会真的毫无准备地来一次“说走就走”的旅行。去之前会采取多种方式了解当地文化，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。“了解当地文化非常必要。”在北京读研的田晨旭这么说，“你只有了解了文化，才能深入感受到当地的风俗，这是在有限资源下尽量深度游的一种方式。”

自由旅行方式多样

调查显示，“90后”希望一年能旅行3次，但因为金钱或者时间的原因，他们实际仅平均出行1.6次。为了争取更多的旅行机会，“90后”想出了各种各样的旅游方式。南京大学在读研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做义工，她和老板约定每天工作的时间，剩下的大部分时间都由自己支配的，这样她就可以在青旅住下来。报告数据显示，39%的“90后”表示考虑过以做义工的形式到外地旅行，35%曾有过“辞掉工作，成为自由职业者”的想法。据媒体报道，新西兰面向中国18至30岁年轻人开放打工度假签证，去年的1000个名额在放出后两小时内被一抢而空。

在旅行动机上，“90后”更加任性，报告调查显示，42%的“90后”曾为了一场演唱会或影视剧开启过旅行。偶像的演唱会、影视剧、综艺节目、热门赛事等，都能成为一场旅行的动因，其中，实地探访热门影视剧的取景地成为“90后”潮流。