中国激发世界旅游活力 “串门儿”式旅游来临

外国游客在海南国际旅游贸易博览会上。

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据国家旅游局数据中心综合测算，超级黄金周期间，我国出境游客数将超过600万人次，到达全球88个国家和地区及1155个境外城市，超七成游客人均消费人民币8000元以上。微信发布的国庆长假大数据报告则显示，足迹最远的中国游客到达了北极圈的格陵兰岛。对黄金周期间来访的中国游客进行样本分析，成为许多目的地国家和地区的重要功课。

中国出境游自2004年开始，一直保持快速增长，在此期间，世界对中国游客经历了由初识、了解到对话的认识过程，中国旅游经济在全球的地位不断提高。另一方面，中国自身对于由出境游高速发展所带来的一系列变化，也有了愈加理性、包容、自信的态度。中国已成为全球出境游的领头羊，影响力进一步显现。越来越多的国家和地区分享到了中国游客带来的出境游红利。

“串门儿”式旅游来临

利用国庆长假，在广州经营一家贸易公司的王慧婷和丈夫一起去夏威夷看了基拉韦厄火山。回到广州之后，他们兴奋地向家人讲述乘坐直升机从高空俯瞰火山的壮丽景象。父母对此却不能理解，“花这么多钱，怎么不去大城市里转转”。“3年前，我们给父母报过一个欧洲五国游的团，所以，在他们的印象里出国旅游还停留在那个阶段。”王慧婷说，如今身边的朋友基本上很少有参加多国游的团了，深度游越来越多。“专程出国跑马拉松、看比赛的越来越多。”

据法国官方数据显示，赴法旅游的中国游客中，传统团队游逐渐减少，选择个性化、主体化的旅游产品，深度了解法国的自由行游客占比已近一半。

国家旅游局发布的《2017年国庆中秋假日旅游市场情况总结》也印证了这一点：出境游中自助游客比例持续上升，长线游比例上升，越来越多的出境游客不再热衷于“买买买”的购物游，而是追求深度体验。

中国旅游研究院院长戴斌此前接受记者采访时表示，在出境游发展迅猛的当下，走出国门旅游，更像是“串门儿”，去别人的城市住上几天，换另一种生活方式。相较于过去跟团马不停蹄地多国或多城游走，如今，中国游客出境游的“仪式感”几乎消失，取而代之的是常态化带来的轻松自在。

重读“国际游客赤字”

今年7月，全球化智库与携程旅行网联合发布《出境游持续火热，中国入境游发展还需要更大提升》的报告，其中展现了中国游客出境游和外国游客入境游的情况。报告指出，国人出境游增长迅速，外国人入境游却增长缓慢。这份报告在统计时减去了港澳台与大陆之间的游客流动，以2015年为样本，中国大陆居民出境到外国旅游为5700多万人次，外国人入境游客量为2600多万人次，得出中国“国际游客赤字”3100万人次的结论。

报告一出，引发了广泛关注。“赤字”的存在，是否意味着中国旅游资源在全球市场上吸引力的下降？出境游的快速增长是否会给我国旅游业整体发展带来不利影响？

事实上，上述担忧大可不必。造成这一数字差距的最主要原因是中国大陆出境游客的迅猛增长，这与经济发展水平密切相关。我国中等收入群体规模不断扩大，为中国游客提供便捷的签证政策、国际航班、旅游服务的国家越来越多，出境游必然会继续升温。国家旅游局局长李金早介绍，预计未来5年，中国出境旅游将达到7亿人次，“国际游客赤字”或还会继续存在。

据测算，在其他因素不变的情况下，人民币实际有效汇率上升1%，中国入境旅游人数减少2.71%。近年来，在国际汇率变化、经济危机等多重因素的影响下，来华旅游的外国游客数量还保持在相对稳定状态，已是相当不易。

此前，曾有观点认为，为减少旅游服务贸易逆差，应该在大力发展入境旅游的同时，适当限制出境游的发展。近年来，我国出境游发展给中国游客、中国旅游业乃至世界旅游业带来的现实改变，都证明了出境游的繁荣发展与提升入境游并无矛盾。

展现中国“新气派”

若论中国在重塑世界旅游经济格局、改变国人与世界对话方式的过程中，最关键的几笔，中国的出境游必是其中浓墨重彩的部分。

在改革开放后相当长的一段时间里，世界对于中国的了解依然很片面。“中国功夫”、“中国菜”等是外国人对中国的刻板印象，来到中国旅游的外国人毕竟是少数。伴随着出境游的稳步发展，中国游客走出国门去做“自我介绍”，从饮食习惯、生活方式到中国文化、发展实绩等，逐渐丰满着世界对中国人和中国的认识。

如今，随着中国国家形象、国家实力以及文化自信的不断提升和加强，“中国游客”已经成为中国的一张名片。中国游客从最初出国旅游时的茫然、自我，到如今的自律、自信，向目的地国家和地区展现了文明游客应有的形象。

曾经签证难办的国家，开始纷纷对中国游客做出欢迎的姿态。北非花园摩洛哥就是其中之一，如今那里处处可见中国游客的身影，当地许多从事旅游业的人可以熟练地以中国话与中国游客交流。

在国际舞台上，中国旅游已站到聚光灯下，并逐渐担负起提振世界旅游经济、引领世界旅游经济发展的历史使命。无论是中国所拥有的世界最大的国内旅游市场，还是世界第一大出境旅游国和世界第四大国际旅游目的地的国际地位，都是中国在世界旅游业中争取话语权的重要依靠。