掘金体验经济，酒店出了啥新招？

酒店业的跨界玩法越来越多样化。近日，铂涛集团携旗下麗枫、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在广州正佳广场打造了首个线下实体“开房”实验室。现场体验耳目一新，让粉丝们直呼有趣。实际上，体验经济成为新增长点，吸引酒店业大力掘金。

铂涛打造首个线下实体开房实验室

日前，铂涛集团携旗下麗枫、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在广州正佳广场打造了首个线下实体“开房”实验室，四间风格迥异的房里面没有一张床，却有着让人放松的懒人空间、不将就T台、不落单酒廊，治愈咖啡馆……这些彰显酒店品牌特色的实验空间，伴随着有趣互动，让到场观众体验“酒店＋”的新概念。

“我们希望通过诸如新品时尚秀、‘开房’实验这样的创新体验活动，让更多的消费者真切地体会，住酒店不只是出差旅游的需要，人们可以基于当下的情感喜好，去选择自己更想要的酒店体验和生活方式。”铂涛集团公关部负责人介绍。

记者看到，现场的每个实验空间都各有“心思”。在麗枫打造的“懒人空间”里，人们在麗枫管家“麗小懒”的陪伴下，在麗枫独有的香氛环境中极致放松，时而躺在懒人沙发上；一些“敢”于表达的率性时尚型男美女在希岸的实验空间走起了T台；喆啡打造了一个“治愈咖啡馆”，不少陌生人用自己的坏情绪故事换一杯喆啡酒店的治愈咖啡；以时尚社交为特色的潮漫酒店打造的不落单酒廊，观众可以在酸甜苦辣的味道中选择自己的酒，写下自己喜爱的音乐，留下一个和陌生人社交的可能，志同道合的人一起喝两杯，放松心情，分享彼此有趣的故事。

“很有趣，原来酒店还可以这样玩。”90后白领丽丽如是感叹道，现在的这些玩法让她打破了对传统酒店的认识，原来酒店体验可以这样丰富多彩。

非住房板块也能吸金

与传统酒店截然不同，铂涛的创新基因在互联网的浪潮中日益彰显。记者获悉，自2014年铂涛在业内率先提出“品牌先行”理念，打造这次“开房”实验的麗枫、希岸、喆啡、潮漫等四个品牌，是中国中端酒店市场里较早地基于消费者喜好，探索“酒店+”的时尚消费体验的试验品。目前，这些品牌发展迅速，目前麗枫酒店签约量达570个，喆啡酒店进入百店时代，其开房率、ADR、Revpar增长在锦江系的中端酒店品牌中均属领先，实现Revpar30%的高增长，开房率、平均房价也分别增长13.6%、14.4%。希岸酒店签约超200家，潮漫酒店的开房率同比2016年平均增长25%。

在营收方面，四个品牌的表现不俗。如位于一线城市的麗枫酒店平均RevPar（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）380元左右，而增益产品例如睡眠T（床上用品），迄今为止销售突破6000件，自在拖鞋10万双，胶囊香水3000套，洗护用品高达百万营收。其他产品还在陆陆续续有节奏的上架销售中；又如希岸酒店，该品牌面世两年开业数突破80家且依然快速增长，2017年7-8月份一线城市平均RevPar370元，京津地区平均RevPar达430元，增益部分，希岸轻IP产品上线首月总营收破百万，订单数超过15000单。

南方日报记者 周人果