中国景区联盟大目的地营销峰会召开 破题创新营销

人民网北京1月8日电 （田虎）1月5日，由中国景区联盟主办，盈科旅游、美团旅行、巅峰智业协办的“中国景区联盟培训A系列暨大目的地营销峰会”在北京召开。本届峰会以“剖析景区创新与营销”为主题，20多位文旅产业大咖进行了现场演讲，从资源、产品、服务、渠道、科技、用户、资本等维度，深度挖掘文旅行业热点，寻求推动目的地旅游可持续性发展的破解之道。

目前，中国旅游行业消费升级时代已经来临，消费者对景区产品和服务的需求越来越复杂多样。对景区来说，产品是基础、用户是核心、营销是关键。中国景区联盟主席、盈科旅游创始人梅向荣表示，对于景区运营中的各种问题，盈科旅游是采取传统旅行社、品牌整合营销、景区运营管理的铁三角生态布局，打通景区资源方、目的地城市、产业投资机构等产业各端，再借助盈科旅游11000多家线下门店，为景区匹配旅游线路资源、客源体系和服务配套，从而一站式解决景区的相关运营问题。巅峰智业助理总裁袁放则表示，景区的营销理念必须要从以产品为核心向“用户”为核心转变，善于利用各种契机不断创造新闻热点，景区营销将会是一场持久战，不能急于求成。而中景信集团副总经理张树民认为，成功的营销应该贯穿从初创期到成长期到成熟期的景区开发全过程，注意研究消费者市场需求并预测其变化趋势，通过传统+互联网的立体营销模式，提高景区的应变能力与竞争能力。同时，有业内人士指出，目的地营销应该围绕新时代游客的消费习惯与需求，打造一个完整的O2O生态，包括酒店、旅游、火车票、飞机票、美食、电影、购物、KTV、休闲娱乐、生活服务等内容。而美团旅行境内目的地营销中心总监马波对此表示，目的地整合营销的优势在于连接人与服务，使本地生活消费与服务场景，在异地场景下也完全可以满足，实现“想得到、搜得到、买得到、看得到、体验到”的闭环生态。

此外，在峰会现场，中景信集团东太行景区获得了“2017景区科技创新奖”，浙江力石科技股份有限公司获得了“全域旅游大数据服务创新奖”，易水湖度假区获得了“2017景区营销创新奖”，浩帝文旅（天津）科技发展有限公司获得了“2017景区科技创新奖”，呼伦贝尔旅业旅游集团股份公司获得了“2017景区产品创新奖”。

活动主办方表示，“景区联动，共谋发展”既是中国景区联盟的宗旨，也是始终如一的追求。中国景区联盟将致力于营销及创新领域课题研究，将文旅行业的创新与营销作为永久主题深耕细作，从参与者、组织者及推动者的角度搭建分享的平台，为行业良好发展贡献力量。