《旅行青蛙》其实是旅行宣传范本？

几乎在一夜之间，身边的妹子们都给一只旅行的青蛙“当了妈”。其实，一大批“佛系”男青年也颇喜欢《旅行青蛙》这款游戏。望眼欲穿盼蛙归者有之、刷屏晒蛙发来的明信片者有之、相互攀比幸运草数量者有之……当这只出生于日本、刚刚一个多月的青蛙，迅速在中华大地上成为最红网络游戏的时候，也有人不无忧虑地表示：别又是一次日本非暴力、不着痕迹的文化侵略吧？

笔者第一次听到“文化侵略”这个说法的时候，不免心中一震——正值青春的妹子们放着大好年华不去真实生活、努力工作，整天抱着手机傻戳傻笑，随着“青蛙”的远游而放空自己，魂不守舍的样子真是状甚癫狂，长久下去如何了得？

为了探究《旅行青蛙》的“引力密码”，笔者也下载了游戏试玩，很快就忍不住发出“啊，它确实有毒”的感慨。只不过，吸引笔者的不是“提前当母亲”的“痛并快乐着”，而是被游戏里巧妙嵌入日本风光和特产的手段所折服——“非暴力、不着痕迹”地推广日本元素，《旅行青蛙》确实做到位了。

笔者曾去日本旅行，通过玩游戏，又见到了那些到过的地方、买过的特产。白色名古屋城、有马的路边温泉池等景点，都呈现在青蛙发回的明信片中。而游戏中出现的道具红漆碗、玻璃器皿、和扇、果子、五平饼等，要么是日本特色手工艺品，要么是闻名遐迩的美味食品。它们分属日本不同地区，却被《旅行青蛙》一揽子收入，真正做成了全日本旅游指南和购物指南。

笔者在重温旅行记忆的同时，不由地想到另一个问题：我们中国有着比日本秀丽太多的旅游资源，特色的地方风物更是琳琅满目，为什么却欠缺这样“接地气”的宣传佳品呢？

近年来，世界各国人民对我国的了解大大增加，越来越多的外国游客乐于到中国旅行，我国旅游行业的上升、向好趋势已然确立。然而不得不承认，我国旅游行业的外宣工作还不是很到位，仍倚重传统宣传方式，比如发文字稿和照片，与旅行社合作以返利返点等方式促销等。一些地方花巨资制作视频宣传片，到北上广等人口稠密、收入较高的大城市推介，就觉得已是成功营销。把图文稿件在网上推广，就觉得是新媒体传播。《新闻联播》之后，你方唱罢我登场的地方景区广告，更是开销巨大……但是，过分专注于自己当地的景区景点，各自为营，缺乏大整合、大联动，少有成功的传播案例，也无法有效刺激游客的游览欲望。这仍是我国旅游业推广的短板所在。

透过《旅行青蛙》这款日本小游戏，笔者似乎看到了值得学习和借鉴的范本。它在我国受到热捧，玩家在游戏过程中潜移默化地了解到日本风物，可谓“润物细无声”。“师夷长技以制夷”，笔者认为，这不但不会形成“文化侵略”，反而可以促使我国的旅游业者在宣传推广方面多多学习，提升内容的知识性、趣味性，找到更接地气的形式，中国美景、中华符号才能越来越为世人所见所知所爱。

@西淮：如果出个类似的中国风放置游戏，比如在桌子上放一壶酒可以吸引来李白、嵇康、刘伶，一碗荔枝可以吸引来杨贵妃、杜牧，就不用担心文化入侵啦。潜移默化学习，在此跪求游戏巨头考虑开发。

@Seven.L：我们大中国可以开发一款佛系熊猫，那才可爱。

@鱼臾：文化自信要有，文化自省也要有！分析和学习是为了进步！

@Valeria：文化全球化是一种很正常的事情，我觉得与其担心文化侵略，不如好好吸收经验把自己的文化发扬光大。不过看到微博上不少人说咱们的《荒野行动》在日本也挺火的呢，这算不算友好的文化交流。其实超级好奇，咱们养的蛙是正版的还是盗版的。

@叶安安：影响确实存在，但不必妖魔化这种影响。第一，中国人口也比日本多得多。1000万下载量，中国950万，日本20万。考虑到人口总基数，没有那么吓人。第二，游戏的活跃量比下载量参考价值更大。我也下载了，但玩了不到5分钟就删了，一玩就删的人不在少数。（齐琪）