区域品牌发展国际论坛召开 业界聚焦城市发展竞争力

7月12日，2018区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院、清华同衡规划设计研究院共同主办，论坛的主题为“共享·共创区域品牌的价值”，围绕“区域品牌的全球化与本地性”、“区域品牌——城市发展的核心竞争力”、“区域品牌前沿：多维视角下的学术观察”、“从城市空间再造到区域品牌构建”及“区域品牌测量与评估——空间数据与媒体数据的融合”等议题展开交流探讨。

本次论坛邀请了来自美国、英国、希腊、韩国、泰国等国家和国内区域品牌领域知名专家学者、城市管理者和业界人士共聚一堂，深入探讨区域品牌理论研究和实践发展趋势，分享城市规划、区域发展、文化旅游、人文地理、数据挖掘等领域的最新成果。通过学界、业界精英共同参与，打造中国区域品牌领域协同发展的平台。

论坛主旨报告环节，来自清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚进行了主题为《区域发展的品牌崛起》的报告，发表了区域品牌将成为经济社会转型发展助推器的观点；希腊雅典市副市长亚历山大·莫迪亚诺发表题为《谁是城市及其品牌的缔造者——雅典的实践与经验》的报告，认为城市品牌从现实生活中产生，城市居民、市民、用户都有权利也有义务创造和塑造城市品牌；中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉发表了题为《城市外交: 理论与实践》的演讲，介绍了城市外交的研究成果以及实际案例；英国邓迪大学商学院知名学者基思·丹尼的报告主题为《区域品牌化 ICON 模型在城市、地区与国家中的应用》，提出了区域品牌化的ICON模型；中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员刘彦平发表题为《中国区域品牌研究与实践的现状与趋势》的报告，介绍了城市品牌发展指数概念、指数模型以及评估测量应用；韩国昌原国立大学传播系教授金仁淑、许进发表了题为《国家形象形成的影响因素与路径——以中国为例》的报告，研究了直接经验、大众传媒和人际传播对中国国家形象以及对韩国大学生访问中国意向的影响。

同时，中国传媒大学亚洲传媒研究中心教授、区域品牌实验室联合负责人文春英进行了区域品牌实验室科研成果发布，主题为“区域品牌的诊断与评估——如何量化呈现被建构的区域品牌”，推出了一套整合区域的客观特质、传播再现和感知经验的区域品牌诊断与评估方法。12日下午，分论坛二则围绕“区域品牌——城市发展的核心竞争力”，在中国传媒大学图书馆圆形报告厅举行，共进行了九场主题报告，美国体育学院全美国家专家团成员休闲管理系教授、上海体育学院休闲与艺术学院海外直聘教授董二为，清华同衡规划设计研究院详细规划中心二所所长高珊，英国苏格兰农学院农业&商业管理学院资深讲师卡洛琳·维特菲尔德，泰国玛希隆大学国际学院助理教授维瑞阿·泰查润吉，首尔市政府观光体育局旅游营销主务官李磊，登嘉资本创始合伙人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石，《北京女子图鉴》导演黎志，平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理温晋珲，清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展研究中心副主任、清控遗产DIBO联盟秘书长刘岩等专家学者从不同角度对区域品牌这一主题发表看法。

业内人士表示，本次论坛通过主旨演讲、学术研讨、实践案例、圆桌会议等丰富的环节，通过多方观点的碰撞与交流，共同推动区域品牌的理论发展与实践创新，为区域的可持续发展和协调发展贡献智慧与力量。