“红色旅游”：马恩故乡的经济新动力

2018年5月5日，德国特里尔市的西蒙广场，雄伟的马克思雕像，在中德双方政界、学界、艺术界代表以及当地市民、各国记者的注目中缓缓揭幕。距此不远的西蒙街，便坐落着马克思的故居。它与马克思雕像共同组成特里尔市新的亮丽风景线，期待中国游客的光临。

相距特里尔市不远的伍珀塔尔市，也在绞尽脑汁迎接2018年中国游客的“红色旅游”特需。这里是马克思的亲密挚友弗里德里希·恩格斯的出生地，其故居已经成为博物馆“恩格斯之家”。日经中文网题为《马克思故乡特里尔的“红色旅游”梦》报道说，尽管现在距恩格斯诞辰200周年还有差不多20年时间，但恩格斯博物馆已经委托设在北京的中国出境游研究所（COTRI）帮助招揽游客。该研究所正在策划旅游线路，将以北京为始发地，利用海南航空来周游与马克思和恩格斯有着渊源的城市。

德国墨卡托中国研究所的分析师玛丽·霍夫曼指出，如果能满足中国游客的需求，特里尔市和伍珀塔尔市将获得巨大收益。如能在中国的大型旅游网站上把两个城市与共产主义思想重镇的关系，作为口碑传播出去，即使城市不大，游客也必定会来参观。

他说，关键是要把马克思的出生地包装成中国人必游之地，再通过进一步宣传其他方面的魅力，使中国游客在当地住下来。除罗马帝国时期的历史遗迹外，再重点强调一下温泉和葡萄酒等，就有望把特里尔变成一个对许多家庭都充满吸引力的旅游选项。

霍夫曼表示：只要把各项魅力很好地组合起来，就能满足需要滞留型高品质旅游的中国中产阶层的需求。根据当下中国的情况，现在是一个绝佳机会。

想方设法吸引中国游客，从而为两个城市带来丰厚的经济收入，应该说这是当地政府大搞“红色文化”的主要动力。当然这也同时具有了纪念故乡伟人、架设中德之间桥梁的意义。比如马克思故乡特里尔市，据了解内情的媒体透露：这个市的人口只有11万，每年访问特里尔的中国游客已经达到15万人左右，只可惜几乎没有住下来仔细游览的。马克思故居博物馆馆长伊丽莎白·诺伊感叹：大部分中国游客都不买门票，只是用手机拍外墙上的匾额。还有的游客仅在入口处的博物馆商店里买点儿旅游纪念品就算完事。“中国游客是在游览卢森堡、法兰克福、巴黎时抽空赶过来的，因此总是来去匆匆。”诺伊馆长说。

有调查说，特里尔除了大学外没有其他支柱产业，公共债务已经达到7亿欧元，政府财政压力很大。为了寻找新的经济增长点，便考虑用“马克思”、用中国喜好的“红色文化”打破现状。为此，特里尔市早在2017年2月就启动了马克思诞生200周年旅游建设计划。

除了接纳、竖立中国赠送的马克思雕像，特里尔市还用8个月的时间重新整修马克思故居。环球时报记者报道说，雕像揭幕的同一天，特里尔还迎来首次马克思大型主题展览：在特里尔不足2平方公里的老城区内，4家博物馆联合举办的马克思主题展览正式面向公众开放。其中，特里尔莱茵流域州立博物馆展出了全球唯一存世的一页《共产党宣言》手稿、马克思的大学毕业证书、马克思亲手批注的《资本论》等珍贵文物。据特里尔《人民之友报》报道，贯穿2018年全年的马克思诞辰200周年纪念活动，在德国共有600多场，全面展现马克思的生平及其对后世的影响。

另据日本《朝日新闻》、俄罗斯卫星通讯社报道，马克思诞辰纪念日前夕，特里尔市旅游局还发行了零欧元面值的马克思纪念币。旅游局相关负责人介绍，马克思本人对货币持怀疑态度，发行零欧元纪念币就是希望以幽默方式传播马克思的主张。这张售价3欧元的纪念币引发一场抢购风潮，俄罗斯、美国等世界各地的马克思仰慕者，都按捺不住激动的心情，纷纷向特里尔旅游局订购，很快便销售一空。旅游局代表向德新社表示：“纪念币全世界售罄：从欧洲到南美和澳大利亚。”有关部门不得不追加印量。

特里尔市负责对外宣传的拉尔夫·弗里奥夫说：“由于中国媒体关注马克思雕像的建设，预计2018年中国游客将会大幅增长，我们的期望值还在进一步升高。”德国新闻电视台有则报道说，马克思正成为特里尔的“经济新动力”。

（解国记，新华社世界问题研究中心研究员）