休闲游：银发族唱主角

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心日前联合举办《休闲绿皮书：2017-2018年中国休闲发展报告》发布暨研讨会。报告显示：银发群体已成为休闲旅游消费市场的重要力量，发展老年休闲旅游产业为提升老年人晚年生活质量、满足其对美好生活的需要提供了有效的途径。

中国老年人休闲旅游出游频率与消费水平较高。当前，老年人的收入呈现多元化趋势，除了退休工资，还有存款利息、投资红利及子女馈赠等，这为老年人开展休闲旅游提供了重要条件。老年人有充裕的闲暇时间，对休闲旅游的愿望较为强烈。统计显示，在外出开展休闲旅游活动的老年人群体中，约有49.1%的老年人休闲旅游2至3次，出游1次的老年人占38.4%，而出游4次及以上的占12.5%。就逗留时间而言，老年人全年外出开展休闲旅游活动的逗留时间主要集中在10天及以下，而11天至20天的占24.9%，20天以上的占13.5%。可见，老年人群外出旅游频率相对较高，逗留时间相对较长。

目前，老年休闲旅游以家庭出游和跟团游为主，有73.9%老年人和家人一起出游，和朋友同事出游的占48.4%。老人们希望通过休闲旅游来增进亲情和友情，促进家庭关系和谐和人际交往。老年人对乡村风情、都市文化和特色民俗活动的休闲旅游内容最感兴趣，以静、亲、慢为主，侧重于传统型旅游产品和文化旅游产品。

老年人休闲旅游消费水平较高，报告显示，老年人旅游消费在10000元以上的占比为31.8%，市场潜力巨大。在老年人休闲旅游消费构成要素中，总体消费水平最高的是餐饮，其平均消费额为2295.1元，其次为交通，平均消费额为2120.7元，购物与住宿紧随其后，而景区门票平均消费相对较低，这说明交通与餐饮是老年群体休闲旅游消费的重头戏，老年人在休闲旅游过程中更注重基本设施的舒适性。

休闲旅游服务环境的营造对于老年人开展休闲旅游活动至关重要。相对于其他群体而言，老年人热衷传统的“面对面”式的咨询方式，对目的地的旅游标识和咨询中心的服务更为重视。老年人对“点对点”的交通服务需求比较高，一些城市开通的旅游观光巴士和景区直达专线就受到老年人的喜爱。老年人对旅游安全保险有较高的认知，但对旅游安全救援和医疗救助的感知度较低。