嘉善大云衍生首个文旅融合项目 推出亲子音乐剧《云宝》

3日，由嘉善大云推出的亲子音乐剧——《云宝》在上海白玉兰大剧院首映。这也是国内首部从旅游开发角度，基于目的地特色度假内容而量身定制的亲子音乐剧。首映当天，浙江省旅游局、嘉兴市旅委、嘉善县及相关部门领导、数百名知名观剧达人、近百组亲子家庭现场观看了演出。

据了解，原创音乐剧《云宝》是嘉善大云镇围绕当地旅游形象——云宝IP，而衍生出的首个文旅融合项目。从亲子共赏角度出发，通过虚拟时空，讲述了一个可爱精灵云宝与人类和谐相处，以及共同应对危机的故事，充满上进、团结、正能量，契合3-15岁儿童、少年性格发展特点。8月3日到5日在上海公演后，还将落回大云当地演出。据大云镇党委书记陆芸介绍，《云宝》IP音乐剧，是当地继原有生态农业旅游、甜蜜工业旅游之后，着力打造的IP度假新业态之一，旨在为游客提供更为多元、更甜蜜的文化产品；二则也顺应市场消费升级，满足游客对大云夜间体验、2天1晚慢节奏度假的需求。

《云宝》亲子音乐剧

嘉善大云镇基于生态农业、特色资源，已拥有3个国家4A级景区、1个3A级景区村庄。其中，全国生态农业旅游示范点——碧云花海，中国首家主打女性温泉疗养度假的云澜湾温泉，歌斐颂巧克力等景区，在沪杭等主要城市家庭、亲子游客中颇具知名度。在全域旅游、文旅融合发展背景下，大云镇党委、政府围绕“镇域景区化、景区品牌化、品牌国际化”规划目标，以“甜蜜大云”为定位，率先布局IP动漫、旅游演艺等文旅融合项目，全力打造中国甜蜜度假目的地。

据悉，2017年6月，嘉善大云正式推出IP云宝形象，并开展系列跨界营销活动，同时谋划原创IP内容研发。数据显示，在云宝IP带动下，2017年当地共接待游客243万人次，同比增长了38%以上，旅游收入达4.6个亿。今年六一期间，围绕云宝IP，大云镇又宣布推出IP内容产品矩阵，包括亲子绘本、音乐剧、动画片、二十四节气体验馆、房车营地等。此次音乐剧公演后，8月中旬，云宝IP亲子绘本也将在上海国际书展正式发布、公开售卖。

今年3月，国务院发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》显示，要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合，开展文化体验旅游”。嘉善大云镇党委书记陆芸表示，作为嘉善旅游大格局中最重要两翼之一，大云坚持基于绿色生态、特色甜蜜产业发展旅游业。包括《云宝》音乐剧等IP原创内容，是对嘉善大云旅游内容的一种创新和补充，帮助镇内旅游资源顺利转型，实现镇域发展的品牌化、全域化；同时，以此为载体，提升大云旅游发展的素质、丰富大云旅游的内涵、提高大云旅游的档次，最终实现文化与旅游深度融合。

陆芸介绍大云发展情况

据《2017驴妈妈亲子游白皮书》显示，预计到2018年末，我国亲子用户将达到2.86亿，仅在线市场规模就达到500亿元。嘉善大云IP运营服务机构、驴妈妈集团星擎文化总经理陈美燕表示，大云背靠沪杭等中国亲子游消费能力最强、体验要求最高的市场，是发展机遇，也是巨大挑战。当前，大云已成为上海周边游网红目的地。大云在包括《云宝》音乐剧等IP原创内容上，参考了熊本熊的成功经验，但更多融入了当地特色、中国特色，比如从特色产业出发、专注亲子消费市场及教育，以及用云宝IP统领地方品牌建设等。一方面进一步提升大云镇在长三角地区的知名度；同时，在IP落地和二次消费上下足功夫，争取在3~5年内，完成长三角游客对大云“中国甜蜜度假目的地”这一定位的深层次认知。