宁夏旅游商品创意设计大赛获奖作品市场转化研讨会助推“宁夏礼物”

8月3日，在银川召开了一场围绕2017宁夏旅游商品创意设计大赛获奖作品市场转化为核心内容的研讨会。此次研讨会由宁夏旅游发展委员会主办、宁夏旅游投资集团承办。特别邀请到中国旅游协会旅游商品与装备协会秘书长、中国旅游商品专家评审组组长陈斌；南京旅游学院旅游管理学院院长、旅游美学博士张骏；宁夏职业技术学院艺术设计学院文创产品研发中心主任、副教授刘阿宝；北方民族大学产品设计系主任、教授、硕导赵得成等担任本次研讨会专家。宁夏旅游投资集团有限公司副总经理韩文，宁夏旅游发展委员会规划发展处副调研员邢志宏，宁夏旅游发展委员会国内处副调研员仪秀江，宁夏旅游投资集团总经理助理索德胜，宁夏旅游协会景区分会、旅游商品分会企业负责人和设计单位代表等20余位嘉宾参加了研讨会。

为加快宁夏全域旅游示范区建设，研发、生产“宁夏礼物”，打造旅游商品品牌，2017宁夏旅游商品创意设计大赛圆满落下帷幕，33件作品脱颖而出，荣获优秀以上奖项。部分作品大赛结束后已经投入市场并销售，还先后多次在全国性旅游商品大赛上屡屡获奖。如何做好获奖作品的市场转化，尽早让好的创意设计变成实用性的旅游商品，成为本次研讨会的重点。会上，对33件获奖作品进行了一一展示和介绍，专家和嘉宾分别就获奖作品的地域特色、开发价值、开发前景、市场效益等方面各抒己见、展开讨论、发表意见。通过对获奖作品从创意性和可行性两个方面进行现场打分和认真评判，从中遴选出贺兰山岩画旅游纪念品、宁夏印迹系列旅游商品、沙坡月梦工艺品设计、“宁夏游”系列文创用品、古今新图腾生活用品、贺兰山岩画羊毛壁挂靠枕围巾系列、流沙时钟宁夏工艺品、岩糕画糖特色食品共８件（套）作品进行二次优化和整合设计后，成为具有市场开发价值、能够作为“宁夏礼物”进行批量生产、投放市场、创造出较好的经济效益和社会效益的宁夏旅游商品。

宁夏旅游商品具有很大的潜力和广阔的增长空间，形成了以枸杞、贺兰石、羊绒、二毛皮、芦苇、沙子、羊肉等为原材料的旅游商品体系，还有石刻、剪纸、编织、服饰等几十类千余种商品。根据调查，宁夏旅游商品企业的销售额逐年递增，但旅游商品收入占旅游商品收入的比重还不到20%。中国旅游协会旅游商品与装备协会秘书长、中国旅游商品专家评审组组长陈斌说到，“在我国一些地区已经达到30%，在国外更是超过60%。”旅游商品的开发主要强调文化、科技特征，商品的功能反而被忽视。如今，旅游商品实用性的回归成为必然趋势。“从旅游商品的销售情况看，游客购物更多考虑商品的实用性和功能性等。”陈斌还说：“宁夏有发展旅游商品的资源和优势，单是枸杞深加工已由原来的干果发展到保健品、饮料、茶叶等100多个品种，其他产品生加工也大有文章可做。”

此次评选出的这8件（套）作品，从题材上涵盖了宁夏岩画、历史文物、自然地貌、特色物产等，从功能载体上涉及到纺织品、文具摆件、礼品食品、日用品等领域。其中，宁夏岩画类作品有贺兰山岩画旅游纪念品、宁夏印迹系列旅游商品、“宁夏游”系列文创用品设计、羊毛壁挂靠枕围巾披肩系列；历史文物类有古今新图腾生活用品；自然地貌类有沙坡月梦工艺品设、流沙时钟宁夏工艺品；特色物产及礼品食品类有岩糕画糖特色食品造型设计。

当然，许多作品是综合了多种宁夏地域元素的复合题材设计，很难单一划分类型。专家组从多角度对入选的8件（套）作品提出了二次设计的建议。其中宁夏印迹系列旅游商品、“宁夏游”系列文创用品设计、羊毛壁挂靠枕围巾披肩等都为纺织日用品，且均为岩画类题材，专家认为可整合为一个系列。贺兰山岩画旅游纪念品应专注于生活包袋的多样化设计，色彩设计要体现西北地域特色；流沙时钟宁夏工艺品的造型和名称须再考虑；专家组还对其他作品也都给了二次改进设计的方向和建议。

为四位专家颁发聘书

宁夏旅游投资集团相关负责人说，宁夏旅游投资集团将积极发挥主体作用，组织实施这8件（套）作品的市场转化工作，委托专业机构进行二次设计、产品打样，尽快批量化生产进入市场，通过系列化、市场化打造，成为“宁夏礼物”的重要代表和游客愿意带走、值得带走的宁夏旅游“伴手礼”。