旅游“夜经济”面临供需失衡难题

北京商报 市场需求激增，企业却供给不足，被称为黄金4小时的旅游夜经济面临供需失衡难题。3月14日，中国旅游研究院联合多个部门和机构发布了夜间旅游系列研究报告。报告显示，仅今年春节期间，夜间消费占消费总额比重就接近三成，而夜游消费又占了夜间消费的三成。不过，目前我国夜间旅游供给仍明显存在供不应求及供需不匹配等问题。业内普遍认为，之所以各企业、景区对于夜游产品的投入相对谨慎，主要是因为夜游安全、照明设施等基础设施、机制保障投入相对较高，但客流、收入却不如日间旅游稳定，而且还受限于目的地的软硬件基础条件，因此多数企业在该领域产品开发节奏相对较慢。

　　方兴未艾

“专项调查数据表明，当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。”中国旅游研究院院长戴斌表示，近年来，夜间旅游消费数据保持着稳步增长态势。

据中国旅游研究院旅游经济实验室助理研究员张佳仪介绍，数据显示，仅2019年春节假期期间，国内夜间消费的总额、笔数就分别占到了总消费的28.5%、25.7%，而在夜间消费中，夜间旅游消费占比又达到了约三成，“夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。”张佳仪告诉北京商报记者，现阶段，我国游客国内旅游的平均时长在3天左右，人均停留时间为2.03晚，随着旅游消费需求日趋多元，夜游已经开始逐步释放颇为“可观”的市场潜力。

实际上，夜间旅游的概念在国内兴起时间不长。中国旅游研究所夜间旅游课题组成员赵一静介绍，狭义来看，游客利用18:00以后的闲暇时间在目的地进行体验活动都可以称作夜间旅游。而戴斌则进一步表示，目前行业内普遍形成了“黄金四小时”这一对夜间旅游时段的认知，即每日18:00-22:00，“对于越来越多追求异地生活方式深度体验的游客而言，这一时段其实已经成为了他们旅游消费的高峰期。”戴斌表示。

“具体来说，夜间旅游主要是夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间文化艺术休闲游、夜间演艺体验游、街区夜游、景区夜游六种。”赵一静直言，调研结果显示，夜间旅游的发展能够有效推动目的地延长游客停留时间、刺激当地旅游消费、活化商圈。虽然旅游业对于夜间旅游前景整体都颇为乐观，但报告也提出，目前夜间旅游存在供给不足、供需不匹配等问题，夜间旅游尚处于市场导入期和产业培育期。

　　供给缺位

“有71%以上的受访企业预计，未来我国的夜间旅游市场需求将持续旺盛。”张佳仪介绍，但在此背景下，供给端参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下，还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

报告进一步提出，专项调查数据显示，参与调研的旅游企业中，夜游产品投资规模在5%以下的企业占比23%，投资规模在6%-10%的企业占比28%，投资规模在10%-20%的企业占比26%，投资规模超过30%的企业占22%。其中，分别有超过三成的企业选择了更“稳妥”的投资方式，即有30.7%的受访企业更倾向于与政府合作投资夜间旅游产品，有32.6%的企业愿意与国内其他企业合作投资，这两项占比远超愿意独资的企业比例。对此，有专家直言，可见，旅游企业整体对于夜间旅游产品的投入还是相对谨慎的。

“从夜游产品的供给侧角度看，现阶段，我国旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。”张佳仪告诉北京商报记者。中国旅游研究院副研究员吴丽云提出，虽然现在我国已经有不少企业开始入局夜间旅游市场，开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品，但是当期市场上还缺少对于目的地城市的综合性夜游产品的打造。“市面上已有的夜间旅游产品往往是单体形式的，不成系列、没有形成综合效应，对当地消费和市场的带动作用也就相对有限，整体占当地旅游市场规模也就很难与日间产品‘抗衡’。”吴丽云直言。

尚处谨慎期

在张佳仪看来，之所以旅游企业看好却又迟迟不肯大举进军夜游市场，与夜间旅游本身市场规模、客流不够稳定有密切关系，“这一新兴业态正处于起步阶段，而且，目前我国各地能够支撑夜游的软硬件基础有着明显的差距，夜间旅游产品的开发又十分受目的地城市基础条件限制，所以旅游企业投资普遍相对谨慎。”张佳仪表示，现在，市面上大量夜间旅游产品供给并非旅游企业提供的，比如在目的地就餐、看电影、去剧院等，而这些服务设施主要是面对包括当地居民在内的更广阔消费群体的。

报告也提出，目前夜间旅游消费的发展也受制于安全、交通等因素的限制。数据显示，49.4%的受访者认为夜间旅游安全问题是夜游消费的痛点；38.8%的人认为，由于白天行程安排相对较满，旅游产品普遍对白天、夜间行程安排不均衡，因此，为更好地休息、优先保障日间旅游只能牺牲夜间旅游。还有25.8%的受访者认为交通不便也是限制夜游消费发展的主要因素。

“不过，整体来看，未来夜间旅游还是有着明确的投资热点，有25.6%的受访企业愿意投资休闲设施和休闲氛围相关的产品，有22.5%的企业希望侧重于美食和夜市，还有21.2%和18.4%的企业想要投资夜间体验活动和夜间表演/演艺。”张佳仪表示。

戴斌认为，加快投资研发产业链，是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径，“景观之上是生活，不能一提及夜间旅游就直指山水实景演出和大型主题公园，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来，扩大消费基础。像苏州的评弹表演、北京的老舍茶馆、上海的彩虹合唱团、东北二人转等，都可以为游客所共享。”