“网红书店”成打卡圣地 你是去看书还是拍照？

中国新闻网

富有新意和特色的装潢，别出心裁的图书陈列，相伴而生的咖啡水吧……如今，这样类似文化消费空间的“网红书店”以其高颜值吸引了一大批粉丝。

只不过，早先人们去书店目的一般很明确：买书或者看书。但在大批走进“网红书店”的人眼中，书不是重点，拍照才是：找角度，摆POSE，摁快门，大功告成。

书店越变越美，有些人的关注点却不在书上了？世界读书日来临前夕，记者在走访中了解到，上述现象并不少见。而且，即便是“网红书店”，对如何提高人们阅读热情的问题，还需要深入思考。

一家很有特色的书店。中新网 上官云 摄

老书店里的温暖记忆

书店承载着许多人最温暖的阅读记忆，几十年前便是如此。

作家、《道北京》作者刘一达从小特别喜欢逛书店。以前，他对书店的印象主要源自新华书店，此外，还有专卖古籍和旧书的中国书店，以及外文书店、少儿书店等。

那时的书店多是老式木头门，高台阶，柜台后码放着不同品类的书籍。营业员穿着统一的工作服，戴着套袖，偶尔拿着鸡毛掸子清理灰尘。读者看中哪本书就招呼一声，先翻一翻，合适就开票、交钱。

因为没钱，刘一达会跟同学一起去蹭书看。营业员也不说破，依旧和和气气把书递过去，看着一群孩子蹲在柜台下争分夺秒把书看完，最多在要下班时提醒一声。

改革开放后，一大批国外名著被引进，书店更成了人们扎堆的地方。刘一达曾骑着自行车满城“巡店”，也曾凌晨三四点就起来排队，为的可能只是买一本《复活》。

买不到喜欢的书，有些读者会守在书店附近，拿着自己的藏书去跟别人交换，刘一达便曾用两本俄罗斯作家的书，换了一本左拉的《娜娜》。

“现在的年轻人，可能很难理解那时人们对书店、书籍的狂热吧。”刘一达感叹道。

从经历寒冬到“破壳新生”

借着经济发展的东风，民营书店也一度办得很不错。但没过太长时间，实体书店便迎来了业内人士口中的“寒冬”：北京第三极书局倒闭、光合作用书店关张……上海思考乐书局等实体书店亦黯然退场。

有文章统计，大约从2002年到2012年，尤其是2011年之后，民营书店出现大面积倒闭潮。实际上，有些实体书店即便没有关店，也由于租金上涨、电商冲击等一系列原因，需要迁址。

随着互联网发展，碎片化阅读方式逐渐蔓延，愿意像以前那样走进书店买书、看书的人似乎越来越少了。越来越多的人呼吁“要保护实体书店发展”。

近几年，在利好政策的扶持下，一部分传统书店开始借势谋求改变；一部分具有特色的实体书店亦逐渐落地生根：西西弗、言几又等新式连锁书店出现在人们眼前……

不知不觉中，实体书店在悄然回暖，读者们有了更多的好去处。

“网红书店”的喧嚣

不过，有些读者明显发现，现在的某些书店，跟过去有点儿不一样：不光店内装潢特别新奇，还会举办各种讲座和文化活动；也卖咖啡或者简餐。人们进书店的目的似乎也加了一项：拍照。

位于北京前门地区的Page One书店，便曾凭借漂亮的书店室内设计刷了一波屏：高大的“通天书墙”，令人如望星空的屋顶……吸引了众多读者前来打卡，美其名曰“网红书店”。

现在，高颜值的“网红书店”并不少见。只不过有一点略显尴尬：相当一部分人来到其中，最主要的目的并不是读书，而是找角度、摆造型，然后拍照发朋友圈，大功告成。

世界读书日来临前的一个周末，还是在前门附近的Page One书店里，记者粗略一数，大概五分钟的时间内，便发现了六七个正在拍照的读者。专业一些的，还带上了相机。

这家书店吸引了很多读者。中新网 上官云 摄

“书店是传播知识的地方呀，不买书或者听听讲座也行，起码做一些跟书、跟阅读有关的事儿吧。”一名年轻读者半开玩笑地“吐槽”道，书店发展得越来越好，但好像并没吸引到成与此正比的阅读人群。

书店越来越美，为啥纸书阅读量没上去多少？

前不久，第十六次全国国民阅读调查主要发现公布，数据显示2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。

中国新闻出版研究院供图

所以，有人发问，书店变美了，功能也更加齐全，为啥人们读纸书的数量没上去多少？

作家三石认为，高颜值书店及网红书店增多，本身是个好现象，“这是近年来实体书店转型升级的结果，目的是利用场景感吸引读者关注，激发大众的阅读欲望”。

“读者热衷在网红书店打卡拍照，客观上有宣传作用，能让更多人了解书店。”三石说，只不过，这些“网红式”的拍照流量，还需要有效转化为读者阅读的流量。

另外一个方面，手机、短视频、直播的火爆也挤掉了读者太多时间，快节奏的生活，碎片化获取信息的方式，让不少人甚至难以有耐心读完一部长篇小说。

“对书店来说，需要思考的是如何举办有趣的活动，让单纯打卡拍照的人被阅读的乐趣吸引，主动买书读书。这样与其他阅读推广活动结合起来，一起促进人们读书数量的提高。”三石说，这是书店传播知识应有的责任，但是，也许会是一个比较漫长的过程。(记者 上官云)