2020年销量突破200万魏建军“小目标”背后有大野心

深谙企业发展之道的中国车企领导们，向来重视品牌宣传。每有新领导上任、品牌发布会、新车上市一类的大事件，定不会错过与媒体交流的大好机会。即便是无大事可言之时，也会弄些媒体拜访、沟通会一类的活动，以求与媒体多多接触，为企业造势。

十几年来，汽车行业中唯有一家车企特立独行，领导几乎从不在传媒前露面，即便是在大型车展时，也只参加几个专访而已。所以，当2016年年底，它以破竹之势发布高端品牌“WEY”，高调闯入众人视线时，整个行业才惊觉，长城已低调的实现在SUV领域的完美蜕变，而哈弗SUV，这个昔日被人忽视的“小弟”，已然完成飞跃，成为中国SUV行业的龙头老大。

2017年2月19日，哈弗百万盛典，一串串惊为天人的销售数据，一个个切实而远大的目标，更是让众人对哈弗，这个成功跻身国际市场的中国品牌，刮目相看。

低开高走的哈弗，从企业发展战略到经营思路再到今日的辉煌成就，无不与其掌舵人——长城汽车股份有限公司董事长魏建军，息息相关。

低调造车 放眼全球市场

军人出身的魏建军，此前甚少出席活动，接受媒体专访，低调而神秘的他，只是一门心思带领长城潜心造车，堪称汽车圈里的另类。

直到2010年，魏建军才第一次从技术、经营和竞争层面与媒体进行深入交流，并给人留下耿直、务实、目光长远的印象。谈及竞争对手，彼时的魏建军就认为，自主品牌一定要在海外市场有所作为，长城汽车的竞争对手不是其他自主品牌企业，而是外资企业。

仅仅六年后，哈弗SUV便完成了对外资企业的超越，在世界舞台上与之对垒。盛典现场，国际著名品牌评估机构Brand Finance发布《Auto100 2017》，哈弗品牌力超越吉普、路虎，位居“2017全球专项SUV品牌力”排名第一，品牌等级AA+；“2017专项SUV品牌价值”排名，哈弗成为全球第二最具品牌价值的SUV品牌，比肩吉普、路虎，形成全球SUV品牌三足鼎立态势。

曾经低调的魏建军，不再谦虚，充满自豪的表示：“在没有任何外资支持下，哈弗SUV从零开始，用十年时间做到了年销百万的规模，可以说，是中国汽车发展史上的一个创举。”

高调亮相 语出惊人显自信

细心的媒体会发现，2016年以来，魏建军的亮相高调许多。一向直率的他面对媒体对于“WEY”品牌的质疑，自信满满：“在中国，“姓氏”不仅是一个代称，它代表了承诺与信誉。也正是这一点，让我最终做出这个决定，用创始人的名字郑重承诺，像守护自己的荣誉和信仰一样，去捍卫和打造这个品牌。用我们一贯的承诺、责任和自信，让WEY在中国豪华SUV市场赢得荣耀，真正的占据一席之地。”

百万盛典上，他更是惊人之语频出： 下半年推出混动插电新车型；坚持只做SUV，做最专业的SUV；成为15万以下市场的绝对领导者。媒体专访中，魏建军的回答则更显自信和耿直。当有媒体提问：哈弗取得年销百万的成功，期间有没有走过弯路时？魏总直言不讳：“长城在SUV突破百万没做好的一点，就是在这个过程当中我们又做了轿车，所以一定要把它彻底消灭掉。我们也做了一款MPV也不是很成功，假如我们把那些资源都用到SUV上，这个一百万可能前年就实现了，效果也会更好。”

面对曾经的弯路，魏建军放言：SUV不做到全球第一，不考虑推出轿车产品。

安全 前沿科技 诚信 大动作背书“小目标”

品牌盛典现场，魏建军代表哈弗发布了未来产品规划、销售预期、前瞻技术应用等一系列“小目标”，足见哈弗对SUV市场的信心。到2020年，哈弗计划推出40余款产品，覆盖SUV整个细分市场；进军北美市场；销量突破200万，超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌；哈弗H6超越本田CRV、丰田RAV-4，做到全球SUV车型销量冠军。

为“小目标”背书的是哈弗的大动作。新产品、产能方面，俄罗斯工厂已经开始建设，预计在2018年底投产H6级别的SUV车型。同时，拓展新能源产品线，纯电动SUV预计2018年推出，随后以插电混动为主，为消费者提供真正安全的新能源SUV。

技术研发方面，到2020年哈弗预计投入300亿元，打造全球化研发体系，在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。

在魏总看来，未来的安全是全方位安全，哈弗会将重点放到细节上。例如，车辆在驾驶员下车后会自动摘档、熄火，以防止空车滑行而造成损伤；车辆可以叫醒车中熟睡的人，防止其在车舱内空气中毒；开车门时，如何避免撞上其他事物等，哈弗完全有控制逻辑和技术储备，将技术应用到产品上。同时，魏总还透露，哈弗将在今年5、6月份，举办针对行车安全的主题活动，向公众展示相关技术。

哈弗盛典上发布的全新哈弗H6，展现着哈弗未来发展的另一个趋势，互联网车型。而随后的讲话中，魏总首次提到了自动驾驶系统。哈弗的自动驾驶系统名为“i-pilot”，即智慧领航系统，采用北美、印度、中国三地协同开发的模式，目前正在进行路试，有望2020年后投产。

对于前沿科技的吸纳，彰显着魏建军及其团队的快速应变能力与高远眼界，也是哈弗产品力进一步提升的基础保障。

哈弗的高远眼界，其实早有体现，这便是对“诚信”服务的承诺。哈弗在销售和售后服务方面，持续多年顾客满意度都是行业第一；消费者投诉率处于行业最低水平，而投诉处理率则是最高水平，这是对诚信服务和消费者至上理念的坚持。通过“诚信-惊喜”服务和“星级-专业”服务，哈弗在打造SUV产品专家的同时，也成为SUV服务专家。

积土成山，风雨兴焉；积水成渊，蛟龙生焉。对于魏建军和他的团队来说，2016年是哈弗品牌发展中的一个制高点，更是成就世界级汽车品牌的高起点，期待2020年，哈弗为我们呈现的那张宏伟的蓝图。

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