福鼎旅游：变“独角戏”为“大合唱”

宁德网消息（蔡雪玲） 3月5日，福鼎磻溪镇赤溪村游人如织，街道两侧商铺，高山白茶、槟榔芋、鲥鱼干等旅游土特产品琳琅满目；美食展区，磻溪手打面、乌米饭、鼠曲粿、挂霜芋等等，为福鼎美食搭起了一个充满活力的“擂台”；表演区，车岭龙灯、畲族歌舞表演吸引了众多游客驻足观赏。

“这真是个快乐之旅，享着美食，赏着美景，玩得惬意。”来自浙江温岭的王贤先生高兴地说。这是第二届乡村旅游文化节的欢乐场景，虽然主题是乡村旅游，但活动内容丰富多彩，从曾经的“旅游+户外拓展运动”，到“旅游+餐饮”、“旅游+民俗表演”、“旅游+欢乐购”，玩法不断推陈出新，激活了游客的参与性，也带动了福鼎旅游收入增加。

在刚刚过去不久的春节黄金周，该市共接待游客14.65万人次，实现旅游收入7886.38万元，分别比去年同期增长35.02%和38.1%；太姥山风景名胜区共接待游客8.45万人次，实现旅游收入628.17万元，分别比去年同期增长26.01%和24.31%。这反映了该市逐步从“景点旅游”向“全域旅游”转变的发展势头。

旅游市场的“大蛋糕”该怎样做好？在年初的旅游工作会议上，福鼎领导层形成共识：牢固树立“大旅游、大产业、大市场”观念，积极创新旅游业发展模式、营销方式、新兴业态和旅游产品，注重从供给侧发力，转变思维、深挖潜力，不断满足游客个性化、多元化需求。

有了方向，如何能走得更好？体制创新是一大步。去年年初，该市按照“管委会管行政、旅游公司管经营”的基本思路，对旅游管理体制实行政企分开。今年将进一步深化改革，优化旅游行政管理和旅游发展体制机制。太姥山管委会充分发挥统筹全市旅游产业发展作用，主动谋划。太姥山旅游公司在资源整合、产品开发、市场融资等方面发挥龙头作用，整合全市旅游资源、景区景点，通过资本运作，推进公司资产证券化，拓宽投融资渠道，同时按照现代企业架构，尝试推行薪酬改革，对外引进招聘经营管理层，培养建设经营管理团队，推动公司真正向企业化经营转制，激发创新活力。

从吃饱穿暖到生活改善，人们的消费需求层次上升，渴望的就是“玩好”。它不仅有物质层面的享受，也有精神体验的需求。如何从供给侧改革满足“玩好”的需求，“旅游+”是一条新路。去年5月开始，该市确定每月19日为“太姥山旅游日”，连续举办“百团万人游太姥”、“太姥山号动车旅游日”、“浪漫七夕节、缘来太姥山”、“白茶故里太姥山、海峡两岸中秋鹊茶会”、“互联网+农旅文化节”等一系列旅游日主题活动，加大了旅游与餐饮、农产品、文化、商贸、工业等产业的融合力度，形成综合新产能。每一场活动，都不是旅游部门的“单打独斗”，而是充分调动各方发展旅游的积极性。发展旅游产业已从部门行为转向党政统筹推进转变，形成综合产业综合抓的“大合唱”局面，实现从“小旅游”格局向“大旅游”格局转变。

“抓提升、补短板，延伸旅游产业链条，推进旅游业供给侧结构性改革还需长远谋划。”太姥山管委会相关负责人介绍，目前福鼎旅游产业“一心两区两带”总体布局、三大旅游龙头项目和“十三五”30个旅游项目已经明确，接下来就是加大规划和落地实施。同时将进一步完善“吃住行游购娱”等旅游要素，出台扶持政策措施，培育福鼎特色美食小吃品牌，鼓励发展星级酒店，加强旅游商品开发，推出地方民俗表演节目，加强农旅、茶旅结合。