福鼎白茶“触网”飘香

宁德网消息（闽东日报记者 龚键荣）去年以来，福鼎白茶在产业提质、品牌提升之路高歌猛进，不仅提前一年实现综合产值超百亿元目标，还连续11年入选中国茶叶区域公用品牌价值十强。好茶飘香的背后，离不开地方党委、政府创新传播方式，依托全媒体平台助推福鼎白茶产业更深层次“触网”。

白茶是我国六大茶类的后起之秀，而福鼎作为白茶原产地、主产区，年产量占全国60%以上，素有“中国白茶在福鼎”的美誉。为加大“福鼎白茶”品牌培育力度，福鼎市自2002年起每年举办福鼎白茶开茶节，这一盛会既是展示形象的“舞台”，又是连接市场的“桥梁”。

3月29日，以“兴福鼎白茶、迎幸福小康”为主题的第九届福鼎白茶开茶节在点头镇大坪村开幕。受疫情影响，今年的白茶节“动静相宜”，在线下会场观礼的客人虽然少了，线上宣传推介却一片火热。

据了解，本届开茶节聚焦白茶开茶，通过网络直播、电视直播、微信公众号、新闻网站等全媒体传播方式，全景展现茶园开采、茶青开市、茶店开张、茶企开工、义卖捐赠、授牌揭牌等精彩纷呈的活动内容，既有热点，又有亮点。

透过电视直播镜头，开茶节的盛况同步向海内外观众直播。20多家国内主流媒体云集福鼎，他们纷纷用笔头、镜头定格开茶节的精彩瞬间。福鼎市融媒体中心则充分发挥媒体融合优势与本土优势，在短视频平台发起“智美乡村，Dou爱福鼎白茶”挑战赛，在微博平台发布“第九届福鼎白茶开茶节”话题，累计吸引3000多万人次参与互动。

热闹的开茶节现场，移动互联网元素无处不在。福鼎市政府与大型电商平台开展深度合作，联合13家茶企发起“福鼎白茶 情系武汉”网上义卖活动，筹得130万元义卖款，全部捐赠给在武汉抗疫一线的医务人员。为数众多的“网红”主播、视频博主争当福鼎白茶“宣传员”，拿着手机进行视频直播，向全国网友、消费者推介来自原产地的好茶。

借“网”出海，不仅打破了线下宣传推介活动的地域限制，还加快了福鼎白茶产业“触网”的进程，越来越多茶企转变传统营销思路，欲乘互联网之势冲出疫情“寒冬”。

为支持引导广大茶企拥抱“互联网+”，拓宽电商市场布局，助推茶产业转型升级，福鼎市以白茶节为契机，策划实施了第七届太姥网络文化节暨福鼎白茶网络宣传月活动，吸引1200多名茶产业从业者报名参加活动并接受线上营销技能培训。与此同时，邀请10名网红达人进行网络视频直播带货，让更多本土茶企、茶商、茶农了解新媒体新技巧新玩法，从而带动企业品牌价值和销售能力提升，助力解决销售难题。

福鼎市委宣传部相关负责人表示，通过精心策划组织福鼎白茶开茶节宣传推介活动，培育壮大网络营销人才队伍，普及推广直播带货、电商平台销售等网络营销新模式，既提升了福鼎白茶的品牌知名度和对外影响力，又拓宽了产品销售渠道，增加了茶农收入，为在常态化疫情防控阶段开展宣传思想文化工作与助力乡村振兴做了有益探索。