福鼎：全域旅游谱新篇

在佳阳周山感受历史文化底蕴，聆听红色革命故事；到管阳茶山上体验采茶之趣，品味白茶之韵；再到嵛山岛静赏日出日落，领略舌尖上的海味……

2020年，福鼎获评福建省首批全域生态旅游示范县（市、区）。两年来，我市依托丰富的山海资源，积极打造全域旅游新业态，带动多产业融合发展，做好全域旅游这篇文章，旅游产业发展势头强劲。

太姥群峰 李步登 摄

强基础

打造旅游新体验

7月3日，2022首届福建·太姥山洞道穿越挑战赛在太姥山举办。本次赛事面向广大马拉松、半程马拉松完赛选手，全部赛程为8公里，为国内首个洞道穿越赛。“海上仙都”太姥山再一次成为万众瞩目的焦点。

名声传出去，客人走进来。借助体育赛事，擦亮旅游“金名片”，进一步推动旅游融合发展，这样的良性循环，正是福鼎想要的。发展全域旅游的关键在于要延长游客的停留时间，如果说秀丽优美的自然风光是让游客“走进来”的“招牌”，那么良好的服务体验则是让游客“留得住”的“秘诀”。

为此，福鼎强化项目抓手，不断完善配套设施建设，带动旅游服务水平提升。目前，福鼎正在以微改造、精提升为主，推进太姥山、嵛山岛、牛郎岗等景区景点提档升级，完成了太姥山景区夜景工程（一期）、道路白改黑提升（二期），嵛山马祖游客服务中心、环岛慢道（一期）等项目，全力推进牛郎岗景区创4A项目等52个文旅项目，全域旅游“跑出”发展“加速度”。

坚持让“住”更舒心。福鼎推进环湾星级酒店、乡村民宿、自驾车宿营地等配套设施建设，目前，灶澳NOMI酒店、渔井村海上白宫、潋城村民宿、渔井观澜民宿等项目已取得局部成效。

坚持让“行”更方便。目前，8号旅游公路已编制完成工可报告，推进沙埕湾、点头（集镇）至后井、嵛山芦竹至灶澳、磻溪瓦窑坪至仙蒲、佳阳至周山、桐山溪北部等6条旅游公路建设，初步形成全市重要景点的串联。

坚持让“游”更欢畅。完成大众茶馆和赤溪旅游公厕建设，全市共有旅游公厕117座；规范导游队伍建设，开展全域旅游讲解员培训，共培训2期100人次；探索智慧旅游，满足游客导览需求。

坚持让“购”更适众。围绕福鼎白茶、福鼎美食和“太姥娘娘”等特色IP，深挖福鼎在地文化，为旅游赋能，不断丰富我市特色旅游商品供给。

“此外，我们还通过筛选推介福游精品线路、‘周末趣玩，每周一线’福鼎微旅游线路、乡村四时好风光旅游线路等渔旅、茶旅、研学旅游、工业旅游等六条精品线路，带动沿线周边村庄旅游资源开发，鼓励乡村旅游点创A提质升档。”福鼎市文体和旅游局相关负责人表示。

从“旅游+”到“+旅游”，再到全域旅游，福鼎全域旅游的亮丽名片被打磨得更加出彩。福鼎成功获评福建省首批全域生态旅游示范县（市、区），山海福鼎正在不断绽放出新的光芒。

齐发展

多产融合谱新篇

“上午在天湖畔的生态茶叶种植基地里体验采茶的乐趣，傍晚在月亮湾欣赏日落，随手一拍就是风景，体验感很不错。”近日，来自浙江的游客滕女士与爱人一同来到嵛山岛游玩，旖旎风光、滨海风情令她流连忘返。

嵛山岛是中国十大最美海岛之一，素有“南国天山”之美誉，“山、湖、草、海”景观在这里浓缩汇成一幅清丽宁静、神奇曼妙的山海画卷。

另一边，在位于店下镇巽城村的闽威鲈鱼养殖基地里，养殖户们正在往大网箱内投食，一尾尾身姿灵动的鲈鱼在水中翻腾抢食，一幅鱼儿欢、渔民乐的美好画卷在蓝色海面上徐徐铺开。

作为中国鲈鱼养殖的龙头企业，闽威实业以鲈鱼为线，串起旅游、文化、餐饮这串“珍珠”，既能满足饮食消费，又能开发休闲、观赏类娱乐，多角度展示“中国鲈鱼之乡”的生态美。

多产融合促发展，全域旅游再出发。福鼎依山傍海，山海相济，山海旅游资源极其丰富。近年来，福鼎依托丰富的山海资源，做好“旅游+”“+旅游”文章，大力发展滨海休闲、康养茶庄、民宿客栈、乡村旅游、美食旅游等业态，致力构建“处处是美景、各地皆可玩”的全域旅游发展新格局——

赤溪村充分利用生态资源、旅游资源、畲族文化资源等，积极探索文旅融合发展，为实现乡村振兴提供坚实保障。2021年，该村共接待游客26万人次，旅游相关产业收入额达1945万元，占全村产业收入（6591万元）的30%。

柏洋村紧扣“畲乡风情·农耕茶韵·山海田园”主题，深入挖掘孝道、廉政、畲族、农耕、白茶、渔旅等本土文化资源，依托特色农业发展乡村旅游，推动文旅结合，吸引大批游客驻足。该村被评为国家AAA级风景区。

深挖美食特色，精准锚定“美食+旅游”模式，带动客源市场，增强对游客的吸引力，丰富福鼎旅游品牌的内涵。继2003年被福建省烹饪协会授予首家“福建美食名城”称号后，2019年，福鼎又被中国烹饪协会授予全国首家“美食地标城市”称号。

……

如今，通过发展“旅游+”“+旅游”模式，福鼎不断丰富旅游新供给，培育壮大消费新热点，旅游发展呈现出多元化特色，传统景点旅游模式正在向全域旅游模式转变。

勤吆喝

山海旅游“秀起来”

对于旅游业来说，营销的意义不言而喻。“酒香也怕巷子深，好酒也需勤吆喝。”一语道出了旅游宣传推介的重要性。那么，如何吸引外地游客来鼎旅游？如何展示福鼎旅游景区的亮点？这些都是摆在福鼎旅游部门面前的问题。

为此，福鼎加强全域旅游营销，聚焦市场，积极做好宣传营销：重新修订出台《福鼎市游客招徕奖励办法》，加大游客招徕奖补力度，有效提振市场活力，通过主题活动提升热度，培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅游IP，举办“闽东之光·太姥神韵”全国摄影大赛、线上福游福鼎打卡，形成“季季有主题、月月有活动”的营销格局。

同时，拓宽宣传路径，丰富宣传形式，扩大宣传推介的媒体矩阵，通过拍摄全域旅游宣传片、推出系列抖音短视频、5G融媒体彩信、微信朋友圈、动车传媒等方式，在各地各媒体平台广泛宣传旅游资源。

强化旅游合作营销。精准营销提升流量，推出“畅游福鼎·景区联票”3种票种和“畅游福鼎·宁德市民年卡”，实施福鼎境内景区互荐互推；开展“山海仙境·心享福鼎”旅游推介会走进泉州，筹办福州三坊七巷主题推介会，进一步开拓省内客源市场，精准营销江浙客源市场。

“下一阶段，我们准备以全域融合发展为主线，充分利用‘山岳、海岛、岸线、湖区’四大资源，围绕品牌推介、精准营销、景区建设、补齐短板、文体旅融合等方面，建设国内有一定知名度和影响力的旅游目的地，争创国家级全域旅游示范区。”福鼎市文体和旅游局局长张里冰说。

来源：闽东日报通讯员 温丽芬  

编辑：陈娥

审核：林翠慧  周邦在