古田：“造血扶贫”促可持续发展

新华社福州6月29日电（记者 沈汝发） 修路、通电、供水……在常规的“输血扶贫”之外，福建古田县以树品牌、闯市场为突破口，带动村民发展产业，“造血扶贫”实现可持续发展。

位于古田县平湖镇偏远山区的南岭村，菌菇、蔬菜等农副产品十分丰富，质量上乘，过去由于没有品牌，打不开市场，村民生活贫困，村财收入几乎为零。福建省工商局驻村第一书记陈文周为了将村里优质特色农产品推介出去，帮助南岭村成立欣南岭果蔬农民专业合作社，并注册商标“欣南岭”闯市场。

“古田是中国食用菌之都，但产品一定要有商标，消费者才能信赖，从而产生品牌的附加值。”陈文周说，“在品牌做出来之后，即使将来我离任了，村民仍可以长效性地享受到市场收益。”

依靠过硬的质量和广泛的宣传，陈文周在今年1月成功将“欣南岭”产品打进永辉超市。目前门店数量已经扩大到57家，产品增加至13种，组建了日常营销团队。为了进一步提升品牌知名度，陈文周还注册了淘宝店和微店，促进“线上”销售，并带领合作社参加了“5·18海交会”等各种展会，运用互动式营销和体验式营销的方式，推介古田县食用菌产业。

在品牌战略下，村民和村财收入逐渐增加。参加合作社的农户张兰光说，他的15万袋茶树菇，一年利润有好几万元。“有了品牌，200克茶树菇进超市，能卖到33元，而原来只有批发，500克才卖33元。”据合作社负责人透露，至今销售营业额已达25万元，平均利润率达30％左右。

为加强“造血扶贫”工作，古田县成立了专门的民富中心，由政协副主席李晓霞负责。“销售农副产品是农村扶贫面临的普遍问题，树立品牌打开了一片新天地。”李晓霞说，民富中心将18家合作社纳入其中，由农技部门对品质监管，利用品牌打开市场，带动群众走上可持续发展的致富道路。