文创植入，让屏南更有“ 味”

慕名而来的外地游客在安泰艺术城学画

宁德网消息（陈孝眷 张川闽 文/图）柏源“稻草人狂欢节”“平凡的艺术”油画展、“粽情端午·寻味屏南”、古村写生摄影……今年以来，屏南县通过精心策划系列文创艺术活动，进一步推进传统村落的保护开发，促进文化创意产业落地，不仅解决就业问题，还带动了火爆的乡村游和文化游市场，前往古村镇、古廊桥等地自驾游、自助游的市民络绎不绝。

“今年‘十一’黄金周，尽管受台风和降雨天气影响，全县仍接待游客20.1万人次，比增42.8%，旅游总收入1.33亿元，增长34.6%。屏南旅游实现了从‘游景点’向‘看全域’转变，文化休旅产业实现品质、效益双提升。”屏南县景区管委会主任郑福平说。

依托古村落 打响“新名片”

屏南县拥有258个与壮美山水和谐交融的传统古村，双溪镇、漈头村、漈下村入选中国历史文化名镇名村，12个村(社区)被列入中国传统村落名录。每个古村都历史悠久、人文厚重，为挖掘保护传承中国传统村落文化精髓，打响乡村旅游新“名片”，屏南县成立文化遗产保护和研究办公室，调整充实文化遗产保护工作领导小组，县主要领导分别牵头挂钩一个传统村落，同时出台《促进文化创意产业发展的实施意见》《文艺精品扶持奖励办法》等指导性文件，每年安排专项预算资金1000万元，用于文创产业引导、扶持和孵化。

屏南耕读文化博物馆，依托棠口乡漈头村这个中国历史文化名村，凭借其馆藏1万多件古（文）物及现场体验农耕文化的独特魅力，打响了“乡村旅游牌”，已吸引来自20多个国家和港澳台地区游客30多万人次到馆免费参观，有效带动了当地经济发展。

目前，双溪、漈头、漈下等三个中国历史文化名镇、村正在创建国家3A级旅游景区，“漈头——棠口——双溪”文化旅游线路，已被列为宁德市精品旅游线路进行重点推介。

探索“文创+” 令古村生辉

2015年4月，屏南县引进林正碌艺术教育团队，在漈下古村建立文创试点，开展“人人都是艺术家”公益教学项目。漈下村现有6家农民画室，12家正在装修即将开业的农民画廊、1家艺术咖啡屋、4家客栈，形成民宿、写生、时尚、餐饮、传统工艺的完整旅游业态，为中国乡村发展与产业转型升级提供了宝贵经验。与此同时，打造双溪安泰艺术城，成为集画廊、画室、艺术空间、艺术培训、交流、展览、销售为一体的文创基地和文化旅游目的地。现已引导设立了50多家艺术空间与画廊开业运营，并吸引越来越多的各界人士前来学习、体验、参观、交流与收藏。

去年10月，致力于公益艺术教学的“双溪古镇国际残疾人艺术教育中心”成立，先后培训200多名精准扶贫贫困户与残疾人等弱势群体学员免费学画，县政府给予画画工本费、伙食等补贴。目前，已有近40名残疾人成功转型为农民画家，文化修养和生活信心均有很大改善。

屏南县还根据各个村落地貌、建筑风格、传统习惯，人口数量、工艺品和土特产等进行形态规划，有机地建设最适合其发展的文创业态，确保每个古村古镇各具产业特色与文化形态。

“中国传统村落屏城乡厦地村，具有依山傍溪的田园诗境，是广大摄影爱好者的天堂。”瑞典籍华人艺术家程美信于今年7月，在厦地村牵头开展“人人都是电影家”公益教学活动，开展高品质的艺术活动、国际驻创、写生基地、学术论坛，扩大屏南品牌的影响力。在前洋村邀请复旦大学张勇教授团队打造以竹文化为主题的“竹韵前洋”。

县文创办还组织了屏南县文创种子人才培训，从本地农民中选拔文创种子给予专门培训（首期培训36名），依托画友、学员志愿者和本土文创种子进行驻村创作，将文创试点拓展到棠口、漈头、郑山、白玉、北村等村。

实施人才战略 壮大产业主体

“我们以被列为国家级绿色旅游示范基地、国家级全域化旅游示范区、国家重点生态功能区为契机，大力实施人才战略，壮大文创产业主体。”屏南县委宣传部部长陈冰说。

该县通过聘请、邀请、引进各类高端艺术人才，对文创产业起到引领或重要影响的艺术家，给予资金、设备支持，对取得重大成效的给予奖励。对长期在屏南驻村从事文化创意产业的艺术家、工作室，能产生一定带动效应的，给予1至3年的租金补助或房租补贴。鼓励和支持举办或参加国际化、专业化展览活动。

同时，扶持引进文创企业、示范文创工作室和文创产业服务体系。吸引各类社会资本、企业投资文创产业，吸引国内外知名文化创意人才、企业或研发中心入驻屏南，并给予减免相关税费或给予相关补助。通过培训、引导、扶持，培育示范文创工作室，带动文创生力军，激活乡村文创活力，推动乡村旅游发展和农村产业转型。对本地农民及返乡创业人员驻村创办工作室及文创企业，产生一定带动效应的，给予5000至3万元开办补助或租金补贴。支持、鼓励村民自主修整一批民宿，对村民自主创办民宿并达到行业标准并实际经营的，依据实际投入及经营效果，给予5000至3万元补贴或奖励。

加强宣传力度 完善文创营销平台

为进一步扩大“文创+”影响力和经济效益，屏南县积极创新宣传方式，拓展网络舆论阵地。通过在屏南电视台、屏南新闻网、全景屏南微信公众号中开设 “文创屏南”栏目，聘请17位函盖省、市、县作家协会会员在内的专题特约撰稿人，进一步拓展文创宣传队伍。

同时完善线上线下营销平台，在现有漈下与双溪开设智慧旅游平台和微信公众号平台的基础上，进一步利用自媒体平台和移动互联网APP等现代信息技术手段，结合县内电子商务平台和智慧旅游项目开发，搭建强有力的线上文创营销平台。并通过推动文化旅游和演艺深度融合，在演艺馆增设屏南农民文创油画展示馆和屏南乡俗产品展示馆，推介屏南农民文创作品、乡俗产品和乡愁记忆产品，进一步拓展销售市场。

“现在，全域化旅游已经正在屏南生根开花，屏南也成为越来越多游客度假休闲理想目的地。文创植入，让屏南更有‘味’。”郑福平说。