“双十一”的“电商＋”将为中国经济带来什么？

11月11日23时，阿里巴巴集团董事局主席马云在广东深圳举行的活动上回答记者的提问，大屏幕显示天猫“双十一”成交额已超过1174亿元。

据阿里巴巴集团披露的数据称，截至12日零点，2016天猫“双十一”全球狂欢节交易额冲破1207亿元，超过去年“双十一”全天交易额912亿元，迈入“千亿时代”。新华社记者 黄宗治 摄

宁德网

新华社消息 11月11日，星期五。这一天，不少中国上班族顶着一副黑眼圈。在刚刚过去的夜晚，他们坐在电脑前静候零点时刻的到来，之后便是不停地“买买买”。

这场被誉为全球最大的网购节，经过7年爆发式的销售增长，已演变为一场现象级的盛会。最新数据显示，截至11日凌晨2时30分，阿里巴巴旗下平台交易额超500亿元；京东1小时13分订单量超2013年全天；网易考拉“超级洋货节”在凌晨1点突破1.5亿销售额。

数字背后是观察中国经济最直观的“温度计”，“双十一”到底为中国经济带来了什么？

“电商＋”零售

线下线上一线牵

当电商发展正猛时，最直观的冲击便是零售行业。传统零售业在几年前被誉为“电商平台的试衣间”，但“冲击”之下的变革是深远的，包括中国传统电器零售企业国美、苏宁、百脑汇以及传统零售百货银泰商业等，在这两年都进行了融合和转型。

有9年“网购史”的杭州市民张女士最近发现，她看中的一件毛衣线上线下的价格相差无几。“以前都是去实体店试穿、试用，再去网店购买。现在可以‘线上线下’同步消费了。”

11月伊始，杭州武林银泰门店的大部分商家就开始打折促销。今年“双十一”期间，该店多个品牌线上线下同品、同款、同价。“这是用互联网＋的方式熨平了差异。”银泰商业CEO陈晓东说。

电商时代的价格“红利”正慢慢褪去，人们的购物方式开始回流线下，对于同时在线上又有起色的传统零售业来说，是一份双重利好。在以中国电商巨头网购交易增速放缓的背景之下，传统零售业的线上业务增速亮眼。

数据显示，2015年国美电器在线交易额同比增长114.5%。而2014年这一在线交易额的同比增长率为84.4%；2015年苏宁的线上平台商品交易总规模达502.75亿元，同比增长94.93%，也经历着快速增长。

据阿里巴巴旗下平台天猫介绍，今年“双十一”该平台上有100万商家线上线下打通。宁波马威服饰正是在这一潮流中，寻找到自己的机会。该公司电商部部长沃慧娜说，2015年才展开线上业务，今年网络营销额有望超过3000万元人民币，占线下销售额的比例越来越高。

不过，冲击之下，仍有不少实体企业转型不力并面临被市场淘汰的压力。“互联网，或是电商已经成为一种商业的基础设施，不应将线下和线上再对立起来看待。”中国社会学会常务理事、浙江省人民政府咨询委员会委员杨建华说，颠覆会破坏原有的格局，但更应看到颠覆后面的机会。

“电商＋”制造

柔性化生产的流程再造

不久前，杭州市民周浩定制了一套西服，他穿上的瞬间，感受就是“再也不想穿以前的西服了，因为从来没有感受到这么得体”；而对于上海的家庭主妇吴婷婷来说，家里小到厨具，大到电器，都是个性化产品，且功能越来越丰富。

品质消费在越来越多中国人的观念中蔓延。根据2015年12月波士顿咨询（BCG）发布的《中国消费趋势报告》，未来中国消费者的消费观念也将从“购买产品”转向“享受服务”，从“满足日常需求”变为“改善生活品质”。

“电商催生了多元化、个性化需求，产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构，消费者占主导地位的特点日趋明确。”杨建华说，服装、电器行业正是这场柔性化生产中试水的第一批企业。

国务院发展研究中心产业经济研究部部长赵昌文说，在新一轮产业革命和技术进步的浪潮中，如何利用信息技术和互联网技术，提升中国制造的发展质量、水平和竞争力，是中国制造亟待突破的问题。

8年前，浙江悦味家居有限公司还只是一个为国外厂商代工的厨具企业。“代工就意味着被别的厂商挑选，完全没有主动权。”总经理胡勇薪说，商品的质量只能跟着成本走，做不出好的产品。

“走低价竞争就是末路”，抱着这份心态，胡勇薪2008年开始自主设计产品、寻找研发团队，从OEM转向ODM制造，并通过网络用户的反馈，反向影响自己的产品设计。“这样的转变，让我们做出符合受众需求的品质产品，也有了自主定价权，就算别的工厂价格更低，我们有自己的专利和设计，别家也不能轻易模仿。”胡勇薪说。

中国制造与电商结合可以占领更广阔的蓝海，已成为业内共识，中国电商正在试图努力推动电商与实体经济的加速融合：淘宝网通过“中国质造”项目介入企业的技术创新和产品生产环节；网易严选的商品全部选自ODM制造企业，为中国制造业搭建一个品质制造的平台。

“电商＋”的中国机遇

将与世界互联互通

11日零时刚过，香港白领刘晞就在一家国际奢侈品电商的天猫旗舰店里完成了首单支付。刚刚上线的天猫香港站给她带来双份惊喜——所有商品海外商家原装直送；平台上所有商品均以港币结算，并可通过信用卡和八达通付款。

中国电商正在实现“全球化的2.0”。以阿里巴巴为例，支付宝支持18种货币结算，可为全球200多个国家和地区的用户提供服务；菜鸟跨境电商物流体系建立了110个跨境仓库，覆盖224个国家和地区。

对外经济贸易大学教授王健表示，从把中国商品卖到国外、国外商品卖到国内，再到现在把国外商品卖到国外，这种变化体现出中国电商平台全球化的布局正一步步深入。“全球买、全球卖这种全球范围内的商品流动能更大程度上激活和唤醒全球消费市场，对全球零售业是非常大的利好，也为中国制造提供更多机会。”

今年3月，阿里巴巴董事局主席马云在博鳌亚洲论坛上首次公开呼吁建立世界电子贸易平台，旨在通过平台为跨境电子商务的健康发展营造切实有效的政策和商业环境，帮助全球发展中国家和最不发达国家、中小企业、年轻人更方便地进入全球市场、参与全球经济。

“以前的贸易多是大企业、跨国企业之间的交易，全球化平台正在改变这一现状。”北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为，让原来比较弱势的中小企业同样有机会参与到全球贸易中来，享受全球市场的红利，对它们无疑是又一福音。