宁德时评｜竖屏短剧爆火出圈 回暖影视寒冬

竖屏短剧爆火出圈

回暖影视寒冬

近两年，竖屏短剧的爆火出圈，某头部短剧更是创造了“上线8天，收入过亿”的战绩“神话”。在当前影视寒冬的大环境下，如今在横店，每天都有几十、上百个短剧剧组开机，其爆火程度可见一斑。

相比之下，传统影视行业持续低迷，无论是电影院线还是电视剧市场都萎靡不振。曾经在影视市场中一度备受欢迎的古偶剧和仙侠剧首当其冲。根据CNC数据，进入2022年以来，随着观众口味的变化和竞争日益加剧，这些电视剧面临着收视率明显下滑，制作成本持续攀升的困境。与此同时，竖屏短剧生机勃发。艾媒咨询的数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模近374亿元，同比增长267.65%，已超过中国电影票房一半的体量。

竖屏短剧在2020年前后出现，在微信小程序播出，和40分钟一集的电视剧、2小时左右的电影或综艺节目相比，2分钟的微短剧集刚能填满一小段工作间隙的碎片时间。快节奏的剧情既不影响上班，又能获得娱乐，数量庞大的零工从业者是成了主要受众。竖屏短剧迅速占领了“下沉市场”，掌握了主动权。

与此同时，竖屏短剧投资成本低、制作周期短，一周拍完、一月上线，投入十几万即可入场。高效的产出模式能迅速地捕捉到当下的热点，快速地对观众的喜恶做出积极反馈，筛选出更有观众缘的演员、更有功力的导演与编剧，自然能得到更多的关注，从而登上更大的平台，得到更高的收益。

娱乐行业，金钱为王。投入是否能快速地变现，才是短剧得以存活甚至爆火的关键。竖屏短剧采用了与传统电视剧大不相同的回报链路：先通过短视频平台投流带来精准流量，吸引用户跳转相应的小程序平台观看并进行付费，完成点击广告按钮——撬起小程序——付费剧集——会员付费（单集解锁/会员包月/包年）的变现路径。用户充值付费又反过来支撑投流市场，一个循环就此跑通。这无疑是开辟了影视行业的一片“蓝海”。

高效变现、收益良好，推动着竖屏影视产业的不断成熟。不少高学历、高素质的从业者，甚至在传统影视行业已小有名气的从业者，包括演员、编剧、导演、后期等多个工种都开始入行短剧；同时，短剧流量不断增大的背后，是观众层次的不断丰富——从三四线城市的“下沉市场”开始逐步向一二线城市扩张，他们对观看体验也有了更高的要求。这些都在客观上推进了短剧制作的升级，粗制滥造的片子会遭遇自然淘汰。

当然，新生事物的发展总是需要经历一个由不完善到完善的过程。竖屏短剧刚开始时为了吸引眼球、博取流量，甚至用低俗的剧情刺激观众，营造大吼大叫、咋咋呼呼的耸动场面。演员台词凌乱、剧情缺乏逻辑、故事脱离现实……这些问题一直伴随着竖屏短剧的发展历程，随着其流量的不断扩大也引起监管部门关注和重视。2022年11月，国家广电总局组织开展为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧25300部。2023年11月，广电总局再次开展为期1个月的专项整治工作，随后抖音、快手、微信等多个平台发布违规微短剧类小程序的专项治理公告，大量内容不规范的短剧遭到下架，并且自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧不得上网传播。自此，竖屏短剧进入了全备案时代。

加强监管后，竖屏短剧逐步规范，在保留快节奏剧情的同时，关注剧情逻辑、丰富创作题材，剧本、制作、视觉呈现都在往精品化方向发展，加之更多专业影视班底的入局，促使短剧制作走向精良。2024年，竖屏短剧更是展现出了新的更多元化的可能性，出现了一批与企业、与地方合拍的广告短剧、文旅宣传短剧。这不失为竖屏短剧发展的一种有益尝试。

可以想见，竖屏短剧的整体竞争力正在不断提升，在某种程度上也在促使传统影视行业的被动提升，为正处寒冬的影视业带来新的活力、创造了新的可能性。