宁德市拉长旅游产业链推进旅游演艺项目市场化改革

宁德网消息（见习记者 赵巧红） 融入“水”文化和廊桥文化等元素的大型畲族民俗风情歌舞《祥瑞畲乡》，15日晚在屏南县文体中心上演，再现闽东的畲族风情和山川奇景,为广大游客送上了一台具有浓郁民俗风情的艺术盛宴。

《祥瑞畲乡》以畲族最具特色的节俗为素材，依托屏南白水洋、鸳鸯溪的客源优势和深厚的地方特色，描绘了畲族同胞的民族情感和生活场景，再现了这一古老民族勤劳勇敢、纯朴和静的民族性格。该演出让观众在欣赏歌舞表演的同时，更好地领略宁德市旖旎风光和人文情怀。

“《祥瑞畲乡》最初的版本是以一个老者与一个小孩以畲族‘歌言’的形式开场，但原生态的畲族语言对大部分观众而言，难免有些晦涩难懂。”总导演雷胜辉介绍道，为了让观众更深入感受畲族的独特民俗魅力，《祥瑞畲乡》最终改为以一个游客和畲族导游一问一答的主持方式贯穿全剧，站在观众的角度，全新演绎，重新阐释，更为完整真实的还原畲族民族文化。同时，为了增加观众的参与感，表演还增加了许多与观众互动的环节。

节目内容丰富了，接下来就是解决演出场地缺失的问题。2014年在多方努力下，屏南县将原有的体育比赛场馆改造成旅游演艺场馆，通过实景改造、增加观众贵宾席、升级灯光、舞美、音响设备等一系列措施，解决了屏南县没有专门旅游演艺场地的条件限制。同时，为了探索演员本土化，2015年在白水洋文化旅游演艺工作人员的队伍中新增了21名屏南籍演员，演员的本土化既为土生土长的屏南人提供了工作平台，也为屏南当地培养文艺骨干力量。

为了更好地将《祥瑞畲乡》旅游演艺项目推向市场，项目公司成立了屏南县万达旅游票务中心，与旅行社、导游、相关部门共同协商制定门票销售方案，通过组团社、地接社、司机以一定的利润分成配比，打破以往景区单枪匹马推广与宣传的常规，以市场化模式与旅行社合作，激发旅行社的积极性，共同向社会和游客宣传推介该演出，形成互利互惠、互动发展的局面。

屏南白水洋文化旅游演艺项目的实施，不仅极大激发了宁德市国有文艺院团的活力，推进国有文艺院团改革和市场化探索，同时也有力提升了白水洋旅游文化内涵，推动屏南旅游由低端的资源依赖型向高端的文化创意型转变，进一步丰富了宁德市文化旅游内容，成为宁德市国有文艺院团对接文化旅游市场的新平台。

据统计，屏南白水洋文化旅游演艺项目自2014年8月正式对外演出以来，在屏南旅游旺季期间（8-10月）共计演出55场，场均上座率达90%，取得了良好的市场反应，给国有文艺院团、企业和社会带来了多重效益，成为当前极具闽东特色的一大传统演艺标志性品牌。