线上线下奏山海交响 同频共振展魅力宁德
2022年以来，宁德市以网络文化节为抓手，精心组织策划“山海交响 魅力宁德”系列网络主题传播引导活动，线上线下联动取得良好曝光度及城市形象宣传效果，有关稿件、视频号和主要网络社交平台互动话题累计阅读量超5.1亿，荣获“福建省网络文化十大品牌”荣誉称号。
精心组织，多方联动活动推进有力有序
以学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，围绕宁德文旅经济、绿色经济、数字经济、海洋经济、社会民生等民众重点关注的热门议题，以线下深度体验、线上多维投放、社交话题引爆为传播思路，精心策划开展“山海交响 魅力宁德”系列网络主题传播活动6季，抖音挑战赛2场，让媒体镜头深度聚焦魅力宁德的山川湖海、风土人情、社会民生、经济产业。
通过组建全网粉丝总数7000多万的宁德市“闽东之光”新媒体联盟，进一步整合媒体平台资源、拓宽传播渠道，建立网上联合传播机制，绘制宁德市网上信息传播流程图和网络宣传矩阵基础信息库，搭建覆盖更加广泛的中央省市县四级一体化网上传播矩阵，为活动的成功举办打下坚实基础。
线上线下，齐头并进活动报道入脑入心
注重以不同视角讲述故事，多维度开展宣传报道。
线下，邀请中央、省、市、县网络媒体、宁德市新媒体联盟成员、闽东日报社融媒体中心拍客团、抖音达人、微博大V等210余人次组成参访团，搭建以主流媒体、自媒体、网红达人等多方参与互动的传播格局，探索一条以集中“官方新闻媒体+民间自媒体”两股力量齐头并进的传播路径。将不同视角一齐对准基层干部、产业一线、乡村现场，以不同角度共同讲述干群齐心抓发展、兴产业、创文明、奔小康的生动故事。
线上，举办以“玩转山海 您的宁德”、“山海交响 魅力宁德”为主题的抖音挑战赛，邀请短视频爱好者与网红达人一起去寻找、发现、记录、展现宁德的社会民生、历史人文、民俗文化、红色故事、山水风光、特色美食、网红打卡点，解锁宁德宝藏地标，广大网友纷纷用手机记录宁德画面，征集视频共1300余条，“山海宁德”抖音话题播放量2.4亿次、“山海交响 魅力宁德”抖音话题播放量9058万，宁德声音被广泛传播。
融合传播，多维投放网上宣传出新出彩
探索在更广范围、更深层次、更高水平上展开宣传推广，采访团成员运用文字、图片、视频，应用动图、网络直播等新技术新载体。
其中中央、省、市、县四级主流媒体开展多维度、多层次、高水平的区域深度报道，总结凝练典型经验。新媒体联盟成员、正能量网络达人、微博大V，紧跟网上舆论走势，借助当下短视频传播潮流玩法，在抖音、新浪微博两大主流网络社交平台创建#宁德美好生活##宁德新跨越##来宁德看海呀##这光溜溜的饼福建人吃了400年#等10个话题讨论并推广，分享深度沉浸式体验及宁德美好故事，2次上榜全省热搜、5次上榜同城热搜第一名，其中，新浪微博话题#宁德美好生活#播放量突破1.1亿。
此外，还积极策划网络文明传播活动，邀请广大干部职工及网民朋友主动分享个人体验及周边，发现熟悉生活区域的“陌生感”及幸福感，从小切口反映大主题。通过多渠道、多层次、多方位、多平台的融合传播，讲实内容，讲好故事，强大声量，做大流量，全面展示新时代新宁德新发展新变化，产生了不少的网络爆款。其中，抖音平台视频2条播放量800万+，5条500万+，50多条播放量超百万。
来源：宁德市委网信办
编辑：陈娥
审核：林翠慧 林珺
责任编辑：陈娥
