当前经济形势下文化旅游产业的发展

宁德网消息（党帅） 近年来，屏南县以改革创新为动力，以市场需求为导向，整合地方特色文化和自然资源，积极探索以文化为内容、旅游为载体的产业融合发展模式，尝试文化和旅游有效融合，加快文化旅游产业发展。 

一、强化基建，构建全域化旅游大格局 

屏南的自然生态、气候资源全国不可多得。1400多平方公里的土地上，群山起伏、森林茂密、溪流纵横，空气清新，无工业污染，是天然氧吧避暑胜地。白水洋·鸳鸯溪经过10多年的打造，已成为“国内一流、世界知名”的旅游品牌，打造全域化旅游将是屏南发展的一个方向。 

首先以白水洋为龙头，加大宣传，全力打响“亲水天堂”、“爱侣圣地”生态旅游品牌和“廊桥水乡”文化旅游品牌，突出品牌的独特性、唯一性，进一步扩大品牌的知名度和美誉度；再就是推进双溪古镇、漈下古村、漈头古村创建3A级旅游景区工作，积极指导棠口、北村、寿山等传统村落开展乡村旅游特色村创建工作；此后，推进双溪旅游镇项目工作，做好鸳鸯湖景区冰雪世界、刘公岩景区开发、仙山松海景区、万安桥、贵溪旅游度假村、天湖湿地等项目工作；形成屏南全域化旅游格局，让游客感受到身在屏南就是身处旅游圣地。 

二、探索创新，促进传统旅游转型升级 

依托地方特色文化资源，推进旅游与文化融合是旅游业加快转型升级，实现可持续发展的必然选择。屏南传统文化悠久，古村落众多，民俗传统丰富多样。全县境内绝无仅有地保存着有机分布着的数以百计的传统古村（中国历史文化名村3个，中国传统村落12个，省级历史文化名村1个，省级传统村落11个），每个古村都历史悠久，生态尚存，人文厚重，浓缩着中华民族的文化生息，是中华民族悠久、高贵与豪迈的见证。而相比于其他一些城市地区，在工业化城镇化进程中，屏南的传统村落保护相对完好优势凸显，传统村落也是祖先留下的最大的财富，是中国农耕文化的精髓，是不可再生的珍稀的文化遗产。 

近年来，屏南大力打造“白水洋印象系列”之《祥瑞畲乡》，以畲族最具特点性的节俗节庆为素材，贯以畲族“歌言”和舞蹈，融合屏南廊桥、白水洋、鸳鸯溪等地域特色的文化元素，配以现代的声、光、电等技术，艺术地再现畲族一年之中最具特色的节庆艺术盛宴，让经典记忆重现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。2016年，《古调平讲》将纳入白水洋印象旅游演艺之中，在国家级传统村落漈头进行定期汇演，弥补“白水洋印象系列”中传统屏南地域风情的空白，与现存的《祥瑞畲乡》相得益彰。这样一来“白水洋印象系列”既拥有现代元素的演艺表演又包含了传统元素的演艺表演，为完善白水洋印象旅游演艺相关系列迈出坚实一步。屏南有效地将畲族文化与屏南旅游相结合，通过文化大戏来丰富旅游的内涵，进一步提升了景区的知名度和影响力，推动旅游业由资源依赖型向文化创意型、市场低端型向市场高端型转变，推动当地文化、旅游业快速发展。 

三、加强宣传，提高文化旅游影响力 

1、加大宣传推广力度。充分应用已获得的品牌，扩大白水洋鸳鸯溪以及屏南文化旅游在全国的知名度和影响力。 

2、创新市场营销模式。加大客源地营销、网络营销，如更新建设景区官方网站及景区官方微信公众平台，增强景区在网络线上的品牌形象与服务；白水洋鸳鸯溪公众号开通微信支付购票，并与各大在线旅游销售平台（去哪儿，同程、驴妈妈等）签约门票合作。此外，继续巩固省内、浙南、浙中、赣南客源市场，依托宁武高速、厦深高铁和衢宁铁路，大力拓展闽西北、赣北、华中等旅游市场和珠三角、长三角等长线客源市场。 

3、打造品牌节庆活动。精心策划举办好“中国白水洋文化旅游节”、“亲子泼水狂欢节”及“宁德世界地质公园文化旅游节”，培育一批主题内涵多元、节庆举办常态、产业延伸互动的旅游节庆活动，不断提升节庆活动参与度和知名度。 

四、优化服务，实现文化旅游融合效应 

1、加强市场治理。健全文化市场和旅游市场联合执法监管机制，联合公安、工商、文化执法队等部门开展专项检查和集中治理游客反映比较集中的问题，严厉整治虚假广告，规范市场秩序。 

2、加强文明引导。贯彻落实《“清新福建”文明旅游行动方案》，引导游客理性消费，大力弘扬文明旅游风尚，开展文明旅游先进评选活动，坚决惩治旅游不文明和失信行为。 

3、加强服务配套。继续开展白水洋·鸳鸯溪景区5A级旅游景区创新提升工作，按照“解放思想、抢抓机遇、差异发展、绿色崛起”总体要求，以创建国家全域旅游示范区工作为契机，建设“生态环境优美、主题特色鲜明、空间布局合理、产品体系完善、基础设施便利、服务品质优良、产业基础雄厚”的海西生态旅游强县和国内一流的观光、休闲、度假旅游目的地。 

4、加强行业自律。发挥文化与旅游行业组织作用，开展行业自律和诚信创建活动，不定时的组织相关部门人员对行业实况进行检查，强化自律意识，引导会员企业诚信经营，落实行业服务标准，提升服务质量。