《闽东日报》“幸福福鼎”： 以内容为核心，向基层延伸服务触角

内容提要

当下传统媒体人面临着现实纠结：一方面是党和人民的重托与期待；一方面却是影响力的逐年下滑，以及广告经营的“断崖式”下滑趋势。在纸媒发展面临前所未有压力下，如何突破瓶颈制约，尤其对处于省级以上媒体与县域自身传播框架夹缝中、被“悬空”的地市党报而言，如何寻找平衡点，生死攸关。本文是闽东日报社在新媒体时代提高影响力的探索与思考。

关键词 地市报 影响力 服务触角 闽东日报

▲2014年7月31日，闽东日报《幸福福鼎》首次组稿通气会暨出刊座谈会召开。福鼎市领导和闽东日报社领导及有关部门负责人和读者代表对已出版的14期版面进行回顾点评，寄予新希望。 李民雄 摄

宁德网消息（邱树添） 2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习总书记的重要讲话高屋建瓴地为新形势下党的新闻舆论工作指明了方向，纲领性提出了治国理政、定国安邦的殷切希望。

作为习近平总书记在宁德工作期间就创办的一份党报，近年来闽东日报社牢记习近平同志的嘱托和使命责任，立足实际，积极应对挑战，通过创新理念，强化战略思路，开展与县级党委政府深度战略合作，推出了《幸福福鼎》《文化柘荣》等板块，着力提高影响力、传播力，拓展生存空间，取得了较大的政治反响、舆论效应、品牌效益，实现了新的发展。

一、创新理念，强化战略，在强化服务中实现效应最大化

为加大服务基层力度，努力破解地市党报发展难题，闽东日报社党组强化战略思路，以改革创新精神推进战略合作。2014年4月，经过报社主要领导半年多时间的艰苦努力，率先与福鼎市委、市政府进行深度战略合作，首次突破了地市党报与基层合作瓶颈，开辟全新板块《幸福福鼎》。报社党组加强组织领导，专门设立采编室，组织精干力量重选题策划、重挖掘提升、重创意设计，强化贴近性、提升影响力，持续创新，全力推进采编工作。每周一版，就福鼎市经济社会发展重点亮点和重大题材进行精心组织策划报道及深度挖掘，固定日期、固定版面，一期一主题、一期一创意。

着眼于基层、服务于基层，《幸福福鼎》模式延伸了服务基层的新触角，记者走进乡村社区、走进工厂企业、走进项目工地。大量识天气接地气的报道深受基层干部群众的喜爱。

《幸福福鼎》还搭建了报地互动的新平台。福鼎市委、市政府高度重视，市委宣传部积极支持配合并安排专人衔接，报、地双方加强沟通、协作、互动，及时到位地报道好当地经济社会发展最新成就。两年来，《幸福福鼎》把握主基调，连续推出工业立市、党建、科学扶贫精准扶贫、旅游兴市、项目带动等五大主题系列报道。一期期贴近地方、彰显特色的版面，扣动人心、深受好评。在方式上实现“三个融合”，即实现地方全局性中心工作与阶段性重点工作宣传的融合，区域发展与省市大局的融合，地方党委、政府意图与新闻理念的融合，使主题、亮点更突出、角度更新颖、服务更贴近、融合更紧密，得到了当地党委、政府的肯定。

这种战略合作既深耕主业，构建了服务基层新平台，探索出了新模式，又支撑了闽东日报社目标管理之外的新增长，突破了困境，促进了新发展。尤其是2014、2015年报纸广告连续以两位数递增，实现了“三连增”，并且实现了纯纸媒广告赶超全省两个兄弟地市党报的业绩。